logo
Liviu Florescu

Esti aici pentru ca...

Iti place sa citesti, banuiesc. Mie sa scriu, imi pare bine de cunostinta. Articolele sunt despre business si marketing sau alte chestiuni serioase, introspectii pe diferite subiecte, uneori la nervi imi vars frustrarile si astfel blogul imi devine psiholog iar cand sunt impresionat de un film bun ti-l recomand rapid aici. Tu alege-ti ce doresti.
Liviu Florescu / Online (Page 23)

Serviciile de PR din Romania

“Agentiile specializate in comunicare din afara capitalei au avut, de anul trecut si pana in prezent, o evolutie ascendenta in toate privintele, de la cifre de afaceri, la portofolii de clienti. Cu toate acestea, relatiile publice nu sunt inca o afacere profitabila, fiind in continuare necesar mixul din paleta de servicii a agentiilor. Bugetele cele mai mari se invart in cadrul agentiilor full service care includ si servicii de PR, cifrele aici fiind de ordinul sutelor de mii de euro, in timp ce agentiile axate preponderent pe PR au cifre de afaceri si profituri sensibil mai mici.

In orasele din tara, PR-ul nu este, inca, o forma de comunicare cu o identitate clar delimitata. Asa sunt vazute lucrurile chiar specialistii din zonele respective. in primul rand, in niciunul dintre orasele tarii, cu exceptia capitalei, nu exista agentii strict specializate in relatii publice. De cele mai multe ori, PR-ul este o componenta principala, integrata in paleta serviciilor pe care le ofera agentiile de publicitate. Tocmai de aceea, interlocutorii nostri sunt oameni din companii care nu se limiteaza doar la servicii de PR, ci mai fac si ceva creatie, BTL si ce se mai nimereste.

“A fi full service pe o piata cum este cea din provincie nu este o mandrie, ci o necesitate. O companie specializata doar in PR nu ar fi avut suficienti clienti pentru a ramane in viata si sa mai si prospere. Partea buna a lucrurilor este ca cei care supravietuiesc au experienta si cunostinte suficient de vaste in advertising. Partea mai putin placuta (pentru unii), dar buna si ea, pana la urma, este ca volumul de munca depaseste mult nivelul considerat normal intr-o agentie de publicitate, marturiseste Florin Mare, director general al agentiei Cardiv Marketing din Iasi.

Un alt aspect cu care se confrunta lumea relatiilor publice din afara Bucurestiului este acela al clientilor care inca nu sunt familiari cu acest termen si semnificatia lui. Chiar daca agentiile sunt din ce in ce mai solicitate, felul in care companiile cer servicii de relatii publice este destul de primar.

De la Ploiesti vine confirmarea acestei situatii, mai precis de la Bogdan Stoica, Managing Partner Tactic Media. El spune ca nici un client nu a cerut “servicii de PR”. Termenul e inca abstract pentru multi manageri. “Oamenii stiu ca vor sa comunice pietei lucruri despre organizatia pe care o conduc, si cer asta”, spune acesta.

Fie ca este vorba de Iasi, Cluj-Napoca, Brasov sau Ploiesti, fiecare dintre agentiile care au ca specializare comunicarea se confrunta, in mare, cu aceleasi probleme si impartasesc aceleasi indealuri.

Piata serviciilor de relatii publice

Gavril Haba considera ca “dezvoltarea PR-ului clujean tine si de dezvoltarea economica si a mentalitatii persoanelor de decizie. El apreciaza ca exista un trend ascendent in utilizarea solutiilor de PR in mediul economic. Deocamdata, cunoscand aceasta particularitate a pietei clujene, nu ne putem declara multumiti de evolutia PR-ului local”, spune acesta.

La randul sau, D`Avantage Consult s-a orientat in 2006 spre promovarea conceptului, imaginii si realizarilor unor clienti precum UnicDesign Arxia Group, si oferirea de consultanta permanenta pentru EBS Romania.

Pentru Cardiv Marketing din Iasi, anul 2006 a fost unul bun, cu o crestere a cifrei de afaceri de la 150.000 de euro, in 2005, la 280.000 de euro (estimat pana la sfarsitul anului) in 2006. Cresterea se datoreaza in special consumului mai mare de servicii al clientilor actuali, dar si perceperea unor servicii noi de catre clienti.

Daca pana in 2004 marketingul si advertisingul “in house” erau considerate ca evidente pentru majoritatea companiilor care nu au sediul central in Bucuresti, lucrurile au inceput sa se schimbe. Dezvoltarea companiilor a facut ca responsabilul de marketing dintr-o firma sa treaca de la realizarea actiunilor de marketing la contractarea si supervizarea unor companii specializate. Marele castig se vede in cresterea calitatii serviciilor, crestere catalizata si de exigenta clientilor.

Campania Nokia pentru awarness-ul 3G

Parteneriatul facut de Nokia impreuna cu Discovery Networks Europe pentru o campanie integrate internationala numita “Making Connections” va rula 105 tari cu acoperire Discovery.

Campania va tine pana la sfarsitul anului si va avea ca obiective incurajarea utilizatorilor de telefonie mobila sa foloseasca serviciul 3G cu “mai multa incredere” as adauga eu. 12 serii de advertoriale de cate 60 de secunde vor afisa puterea tehnologiei 3G folosita de oameni in viata de zi cu zi. Vor arata cum sa isi creeze propriul continut folosit pe mobile sau cum sa construiasca comunitati de prieteni cu aceleasi interese. Patru din cele 12 serii vor fi inspirate din vietile oamenilor si vor afisa cat de usor se poate comunica printr-un site construit de Nokia special pentru acest comunitati.

IAB Romania

Adunarea generala oficiala a avut loc ieri 23 Noiembrie 2006 incepand cu orele 14.00 cand s-au inscris oficial companiile membre (cu mici discutii contradictorii) care din cate am inteles au depasit numarul asteptarilor (undeva intre 50 si 60 de agentii)...

10000 de comunicate de presa online

Arhiva online a serviciului de publicare, distributie si monitorizare ComunicatedePresa.ro a ajuns astazi (21 noiembrie 2006) la 10,000 de comunicate de presa. Informatiile publicate online de clienti sunt o resursa utila pentru jurnalisi dar si pentru cei interesati de noutatile legate de piata romaneasca.

“Multumim celor care au avut incredere in proiectul nostru si au sustinut in cei doi ani de cand am demarat ComunicatedePresa.ro” declara Alin Zainescu, General Manager, New Media Agency. Din ce in ce mai multe organizatii inteleg avantajele comunicarii prin Internet si aleg sa comunice mai eficient si de multe ori mai ieftin. Serviciile noastre s-au dovedit utile celor peste 2,400 de organizatii care au posibilitatea sa distribuie mesajele foarte targetat catre o baza mare de jurnalisti si utilizatori care si-au exprimat acordul in prealabil. Pe langa faptul ca se respecta legislatia, aceste mesaje cu permisiune au si o foarte mare eficienta. Acest lucru poate fi verificat in timp real prin accesarea rapoartelor de monitorizare.

Serviciile oferite de noi sunt o alegere pentru marile companii si organizatii dar si o alternativa eficienta de comunicare pentru companiile mici si medii care nu au departamente de comunicare si nu isi permit sa angajeze o agentie de relatii publice.

Serviciile noastre sunt utilizate zilnic de peste 12,000 de utilizatori din care: 2,426 de companii, institutii publice sau organizatii nonguvernamentale, 987 de jurnalisti din media centrala si locala, 325 de agentii de publicitate si relatii publice, peste 8,530 de utilizatori provenind din cele mai diverse medii.

In aceasta perioada am publicat, distribuit si monitorizat

Publicitatea in cinematografe

"O privire rapida asupra industriei cinematografiei din Romania evidentiaza o mica neconcordanta: desi numarul spectatorilor, ca si numarul salilor de cinema romanesti este in continua scadere, veniturile din publicitate ale cinematografelor sunt in crestere. Pe langa publicitatea on screen, care...

Domeniile .EU

In 7 Aprilie 2006, s-a “dat drumul” la inregistrarea domeniilor .EU. Chiar daca domeniile .EU erau destinate doar persoanelor fizice si juridice din Uniunea Europeana, s-au inregistrat foarte multe inregistrari de domenii .EU din tari din afara Uniunii. Conditia de baza a fost ca persoana de contact folosita la inregistrarea domeniului .EU sa aiba domiciliul in una din tarile Uniunii. Astfel, majoritatea firmelor care ofera servicii de inregistrare de domenii .EU, au una sau mai multe persoane de contact care indeplinesc conditiile spuse.

Apoi dupa ceva timp iata concluziile 🙂

Registrarul oficial al domeniilor .EU, Eurid, a anuntat suspendarea a 74.000 de domenii .EU si actionarea in judecata a peste 400 de reselleri pentru incalcari ale prevederilor contractuale. Decizia a venit ca urmare a unei

OK a ajuns pe piata sovietica

Celebra revista a celebritatilor OK a intrat pe piata ruseasca cu un editorial saptamanal. Publisher-ul englez Northern and Shell a licentiat revista prin Axel Springer cu pretul de 25 de ruble. S-au initiat un run de 135.000 de printuri si se...

Leo Burnett a castigat pitch-ul pentru Ikea Olanda

Leo Burnett Olanda a “prins” gigantul scandinavic – Ikea dupa un pitch la care au participat nume grele din advertising-ul european, printre care si Saatchi and Saatchi, TBWA sau JWT.

Agentia va integra comunicarea brandului in campaniile viitoare create pentru Olanda. Burnett, care se ocupa de Ikea si in Ungaria are ca target pozitionarea Ikea in lista brandurilor care ofera solutii moderne din lifestyle pentru olandezi.

MTV Awards 2006 pe mobile

Richard Godfrey (superviser pe partea de continut si muzica) a declarat ca acest eveniment "broadcast-uit" pe TV si WEB a avut scop sporirea performantelor dedicate fanilor MTV prin largirea canalelor de comunicare. De la an la an premiile EMA au adus...