logo
Liviu Florescu

Esti aici pentru ca...

Iti place sa citesti, banuiesc. Mie sa scriu, imi pare bine de cunostinta. Articolele sunt despre business si marketing sau alte chestiuni serioase, introspectii pe diferite subiecte, uneori la nervi imi vars frustrarile si astfel blogul imi devine psiholog iar cand sunt impresionat de un film bun ti-l recomand rapid aici. Tu alege-ti ce doresti.
Liviu Florescu / Articles posted by Liviu Florescu (Page 38)

Publicitatea online – in continua crestere

“Cheltuielile internationale pentru publicitatea online vor creste cu 28,2% in 2007, in timp ce restul pietei advertisingului va avea o evolutie de 3,9%, estimeaza cel mai recent raport trimestrial dat publicitatii de ZenithOptimedia (ZO). Cresterea internetului a fost impresionanta, in doar 11 ani depasind medii traditionale, precum cinema si outdoor. In plus, se estimeaza ca online-ul va depasi si radioul pana in 2009. Predictiile ZO arata ca sumele alocate publicitatii online vor fi de 5,8% din cheltuielile totale facute in 2006 si vor ajunge la 8,6% in 2009. Internetul atrage deja peste 10% dintre cheltuielile de publicitate din Norvegia, Suedia si Marea Britanie si, pana in 2009, ZO se asteapta ca aceeasi situatie sa se inregistreze si in Australia, Canada, Israel, Japonia, Coreea de Sud, Taiwan si Statele Unite.

In Marea Britanie, internetul atrage in prezent 13,5% dintre cheltuielile publicitare totale si va atrage 21,5% in 2009. Compania estimeaza ca online-ul are inca un foarte mare potential de crestere, in conditiile in care raspandirea sa este de aproximativ 70% pe pietele mature, insa de doar 17% la nivel mondial. In 2005, consumatorii din Statele Unite, Japonia si Marea Britanie au petrecut online 21,9% din timpul total alocat media, in timp ce advertiserii au alocat numai 6,8% din bugetele publicitare online. Cheltuielile totale pentru publicitate vor continua sa creasca in urmatorii ani, ZO estimand ca evoluta va fi de 5,4% in 2007, 5,8% in 2008 si 5,3% in 2009. Potrivit ZenithOptimedia, piata advertisingului va creste mai ales gratie dinamicii pietelor din Asia Pacific, Europa Centrala si de Est si Orientul Mijlociu.

Campania Sibiu. Marketing pentru o noua bijuterie romaneasca.

Citind si rasfoind site-uri am dat peste un post de pe media-ad ce m-a impresionat dat fiind si faptul ca Sibiul e orasul sufletului meu, iata:

“Avem un oras care ar putea vorbi lumii despre România mai mult decat o fac Traistariu, Bucurestiul si Hagi la un loc. Si asta pentru ca promovarea sa vine într-un moment important, în prag de integrare în Uniunea Europeana.

Campania pentru promovarea Sibiului a început în urma cu câteva luni, dupa un pitch câatigat de GAVÎScholz & Friends în primavara. Între timp, au aparut câteva discutii pornite din partea Ministerului Culturii si Cultelor, legate de vizibilitatea campaniei, dar se pare ca lucrurile au început sa se miste “mai cu talent”. S-au încheiat parteneriate cu institutii publice pentru o mai mare vizibilitate a campaniei, se pregatesc noi filmulete de prezentare, iar capitalele europene încep sa intre încet dar sigur în contact cu Hermannstadt.

Noul Cod Rutier de la 1 decembrie 2006

Incepand cu data de 1 decembrie viata soferilor se va complica in urma intrarii in vigoare a noului cod rutier. Acesta abordeaza un sistem nou prin care soferii sunt amendati cu puncte de penalizare, cumularea unui numar de 15, atragand automat suspendarea permisului de conducere.

Unul din aspectele cele mai importante il constituie exonerarea soferilor in cazul provocarii unui accient de circulatie produs ca urmare a neatentiei pietonilor. HotNews.ro va propune o scurta trecere in revista a schimarilor importante prevazute de noul cod rutier.

Principalele modificari

  • Conducatorii auto vor fi obligati sa foloseasca farurile si in timpul zilei in cazul in care se deplaseaza in afara orasului.
  • Folosirea detectoarelor de radar va fi permisa de lege.
  • Pietonii care traverseaza prin locuri nepermise sau pe culoarea rosie a semaforului poarta intreaga raspundere in eventualitatea unui accident.
  • Organizarea si participarea la curse ilegale de masini va intra sub incidenta Codului penal.
  • Medicii vor fi trasi la raspundere penala in cazul in care vor omite sa informeze politia in legatura cu starea de sanatate a pacientilor din cauza carora au rezultat accidente soladate cu morti si raniti.
  • Folosirea de catre soferii de motociclete a luminilor a farurilor indiferent de momentul zilei a devenit obligatorie.

Serviciile de PR din Romania

“Agentiile specializate in comunicare din afara capitalei au avut, de anul trecut si pana in prezent, o evolutie ascendenta in toate privintele, de la cifre de afaceri, la portofolii de clienti. Cu toate acestea, relatiile publice nu sunt inca o afacere profitabila, fiind in continuare necesar mixul din paleta de servicii a agentiilor. Bugetele cele mai mari se invart in cadrul agentiilor full service care includ si servicii de PR, cifrele aici fiind de ordinul sutelor de mii de euro, in timp ce agentiile axate preponderent pe PR au cifre de afaceri si profituri sensibil mai mici.

In orasele din tara, PR-ul nu este, inca, o forma de comunicare cu o identitate clar delimitata. Asa sunt vazute lucrurile chiar specialistii din zonele respective. in primul rand, in niciunul dintre orasele tarii, cu exceptia capitalei, nu exista agentii strict specializate in relatii publice. De cele mai multe ori, PR-ul este o componenta principala, integrata in paleta serviciilor pe care le ofera agentiile de publicitate. Tocmai de aceea, interlocutorii nostri sunt oameni din companii care nu se limiteaza doar la servicii de PR, ci mai fac si ceva creatie, BTL si ce se mai nimereste.

“A fi full service pe o piata cum este cea din provincie nu este o mandrie, ci o necesitate. O companie specializata doar in PR nu ar fi avut suficienti clienti pentru a ramane in viata si sa mai si prospere. Partea buna a lucrurilor este ca cei care supravietuiesc au experienta si cunostinte suficient de vaste in advertising. Partea mai putin placuta (pentru unii), dar buna si ea, pana la urma, este ca volumul de munca depaseste mult nivelul considerat normal intr-o agentie de publicitate, marturiseste Florin Mare, director general al agentiei Cardiv Marketing din Iasi.

Un alt aspect cu care se confrunta lumea relatiilor publice din afara Bucurestiului este acela al clientilor care inca nu sunt familiari cu acest termen si semnificatia lui. Chiar daca agentiile sunt din ce in ce mai solicitate, felul in care companiile cer servicii de relatii publice este destul de primar.

De la Ploiesti vine confirmarea acestei situatii, mai precis de la Bogdan Stoica, Managing Partner Tactic Media. El spune ca nici un client nu a cerut “servicii de PR”. Termenul e inca abstract pentru multi manageri. “Oamenii stiu ca vor sa comunice pietei lucruri despre organizatia pe care o conduc, si cer asta”, spune acesta.

Fie ca este vorba de Iasi, Cluj-Napoca, Brasov sau Ploiesti, fiecare dintre agentiile care au ca specializare comunicarea se confrunta, in mare, cu aceleasi probleme si impartasesc aceleasi indealuri.

Piata serviciilor de relatii publice

Gavril Haba considera ca “dezvoltarea PR-ului clujean tine si de dezvoltarea economica si a mentalitatii persoanelor de decizie. El apreciaza ca exista un trend ascendent in utilizarea solutiilor de PR in mediul economic. Deocamdata, cunoscand aceasta particularitate a pietei clujene, nu ne putem declara multumiti de evolutia PR-ului local”, spune acesta.

La randul sau, D`Avantage Consult s-a orientat in 2006 spre promovarea conceptului, imaginii si realizarilor unor clienti precum UnicDesign Arxia Group, si oferirea de consultanta permanenta pentru EBS Romania.

Pentru Cardiv Marketing din Iasi, anul 2006 a fost unul bun, cu o crestere a cifrei de afaceri de la 150.000 de euro, in 2005, la 280.000 de euro (estimat pana la sfarsitul anului) in 2006. Cresterea se datoreaza in special consumului mai mare de servicii al clientilor actuali, dar si perceperea unor servicii noi de catre clienti.

Daca pana in 2004 marketingul si advertisingul “in house” erau considerate ca evidente pentru majoritatea companiilor care nu au sediul central in Bucuresti, lucrurile au inceput sa se schimbe. Dezvoltarea companiilor a facut ca responsabilul de marketing dintr-o firma sa treaca de la realizarea actiunilor de marketing la contractarea si supervizarea unor companii specializate. Marele castig se vede in cresterea calitatii serviciilor, crestere catalizata si de exigenta clientilor.

Campania Nokia pentru awarness-ul 3G

Parteneriatul facut de Nokia impreuna cu Discovery Networks Europe pentru o campanie integrate internationala numita “Making Connections” va rula 105 tari cu acoperire Discovery.

Campania va tine pana la sfarsitul anului si va avea ca obiective incurajarea utilizatorilor de telefonie mobila sa foloseasca serviciul 3G cu “mai multa incredere” as adauga eu. 12 serii de advertoriale de cate 60 de secunde vor afisa puterea tehnologiei 3G folosita de oameni in viata de zi cu zi. Vor arata cum sa isi creeze propriul continut folosit pe mobile sau cum sa construiasca comunitati de prieteni cu aceleasi interese. Patru din cele 12 serii vor fi inspirate din vietile oamenilor si vor afisa cat de usor se poate comunica printr-un site construit de Nokia special pentru acest comunitati.

IAB Romania

Adunarea generala oficiala a avut loc ieri 23 Noiembrie 2006 incepand cu orele 14.00 cand s-au inscris oficial companiile membre (cu mici discutii contradictorii) care din cate am inteles au depasit numarul asteptarilor (undeva intre 50 si 60 de agentii)...

10000 de comunicate de presa online

Arhiva online a serviciului de publicare, distributie si monitorizare ComunicatedePresa.ro a ajuns astazi (21 noiembrie 2006) la 10,000 de comunicate de presa. Informatiile publicate online de clienti sunt o resursa utila pentru jurnalisi dar si pentru cei interesati de noutatile legate de piata romaneasca.

“Multumim celor care au avut incredere in proiectul nostru si au sustinut in cei doi ani de cand am demarat ComunicatedePresa.ro” declara Alin Zainescu, General Manager, New Media Agency. Din ce in ce mai multe organizatii inteleg avantajele comunicarii prin Internet si aleg sa comunice mai eficient si de multe ori mai ieftin. Serviciile noastre s-au dovedit utile celor peste 2,400 de organizatii care au posibilitatea sa distribuie mesajele foarte targetat catre o baza mare de jurnalisti si utilizatori care si-au exprimat acordul in prealabil. Pe langa faptul ca se respecta legislatia, aceste mesaje cu permisiune au si o foarte mare eficienta. Acest lucru poate fi verificat in timp real prin accesarea rapoartelor de monitorizare.

Serviciile oferite de noi sunt o alegere pentru marile companii si organizatii dar si o alternativa eficienta de comunicare pentru companiile mici si medii care nu au departamente de comunicare si nu isi permit sa angajeze o agentie de relatii publice.

Serviciile noastre sunt utilizate zilnic de peste 12,000 de utilizatori din care: 2,426 de companii, institutii publice sau organizatii nonguvernamentale, 987 de jurnalisti din media centrala si locala, 325 de agentii de publicitate si relatii publice, peste 8,530 de utilizatori provenind din cele mai diverse medii.

In aceasta perioada am publicat, distribuit si monitorizat

Publicitatea in cinematografe

"O privire rapida asupra industriei cinematografiei din Romania evidentiaza o mica neconcordanta: desi numarul spectatorilor, ca si numarul salilor de cinema romanesti este in continua scadere, veniturile din publicitate ale cinematografelor sunt in crestere. Pe langa publicitatea on screen, care...