logo
Liviu Florescu

Esti aici pentru ca...

Iti place sa citesti, banuiesc. Mie sa scriu, imi pare bine de cunostinta. Articolele sunt despre business si marketing sau alte chestiuni serioase, introspectii pe diferite subiecte, uneori la nervi imi vars frustrarile si astfel blogul imi devine psiholog iar cand sunt impresionat de un film bun ti-l recomand rapid aici. Tu alege-ti ce doresti.
Liviu Florescu / Online  / Publicitatea online – in continua crestere

Publicitatea online – in continua crestere

“Cheltuielile internationale pentru publicitatea online vor creste cu 28,2% in 2007, in timp ce restul pietei advertisingului va avea o evolutie de 3,9%, estimeaza cel mai recent raport trimestrial dat publicitatii de ZenithOptimedia (ZO). Cresterea internetului a fost impresionanta, in doar 11 ani depasind medii traditionale, precum cinema si outdoor. In plus, se estimeaza ca online-ul va depasi si radioul pana in 2009. Predictiile ZO arata ca sumele alocate publicitatii online vor fi de 5,8% din cheltuielile totale facute in 2006 si vor ajunge la 8,6% in 2009. Internetul atrage deja peste 10% dintre cheltuielile de publicitate din Norvegia, Suedia si Marea Britanie si, pana in 2009, ZO se asteapta ca aceeasi situatie sa se inregistreze si in Australia, Canada, Israel, Japonia, Coreea de Sud, Taiwan si Statele Unite.

In Marea Britanie, internetul atrage in prezent 13,5% dintre cheltuielile publicitare totale si va atrage 21,5% in 2009. Compania estimeaza ca online-ul are inca un foarte mare potential de crestere, in conditiile in care raspandirea sa este de aproximativ 70% pe pietele mature, insa de doar 17% la nivel mondial. In 2005, consumatorii din Statele Unite, Japonia si Marea Britanie au petrecut online 21,9% din timpul total alocat media, in timp ce advertiserii au alocat numai 6,8% din bugetele publicitare online. Cheltuielile totale pentru publicitate vor continua sa creasca in urmatorii ani, ZO estimand ca evoluta va fi de 5,4% in 2007, 5,8% in 2008 si 5,3% in 2009. Potrivit ZenithOptimedia, piata advertisingului va creste mai ales gratie dinamicii pietelor din Asia Pacific, Europa Centrala si de Est si Orientul Mijlociu.

Jocurile Olimpice de Iarna au fost extrem de populare in America de Nord si au contribuit la majorarea bugetelor alocate publicitatii in prima parte a anului, in timp ce alegerile partiale pentru Congresul SUA au propulsat industria advertisingului in a doua jumatate din 2006. Pe de alta parte, publicitatea legata de World Cup si Jocurile Olimpice nu a reusit sa genereze pentru advertiserii din Europa de Vest venituri la nivelul asteptarilor. Raportul ZO atrage atentia asupra regiunii Asia-Pacific, unde cheltuielile publicitare se accelereaza o data cu apropierea Jocurilor Olimpice de la Beijing din 2008.Per total, chiar si in conditiile in care este de asteptat o diminuare a cheltuielilor publicitare dupa Jocurile Olimpice de la Beijing, cresterea cheltuielilor publicitare va continua in toate regiunile lumii, in special in China, India si Indonezia. In plus, Zenith previzioneaza ca diferenta intre Asia-Pacific si Europa de Vest in materie de cheltuieli publicitare va scadea de la 11 miliarde de dolari in prezent la 5 milioane de dolari in 2009.

Pentru moment, Europa Centrala si de Est inregistreaza cea mai importanta crestere a cheltuielilor pentru publicitate de pe continent, pietele publicitare din regiune apropiindu-se cu viteza de maturitate. Pietele publicitare din teritoriul mentionat sunt in prezent echivalente ca valoare cu aproape un sfert din piata vest-europeana (27% in 2006). Raportul ZO estimeaza ca piata publicitara din Europa Centrala si de Est va creste la 13,8 miliarde de dolari in perioada 2006-2009, devansand valoarea pietei din Europa de Vest, care va ajunge la 12,9 miliarde de dolari in aceeasi perioada. Pe de alta parte, cheltuielile publicitare din America Latina vor avea o evolutie moderata in urm?torii trei ani, dupa ce, in 2004-2005, aceasta piata a inregistrat o evolutie de 13-19%.

Mediu 2005 2006 2007 2008 2009
Ziare 119.178 123.460 127.125 131.179 135.228
Reviste 52.993 54.807 57.021 59.450 62.078
Televiziune 151.187 160.391 167.149 176.671 184.502
Radio 34.348 35.443 36.543 37.821 39.548
Cinema 1.697 1.812 1.938 2.087 2.272
Outdoor 21.769 23.473 25.190 27.054 29.126
Internet 18.712 24.454 31.344 36.926 42.658
TOTAL 399.883 423.839 446.310 471.189 495.438

(sursa: Zenith Optimedia)

> Referinta media-ad

No Comments

Post a Comment