logo
Liviu Florescu

Esti aici pentru ca...

Iti place sa citesti, banuiesc. Mie sa scriu, imi pare bine de cunostinta. Articolele sunt despre business si marketing sau alte chestiuni serioase, introspectii pe diferite subiecte, uneori la nervi imi vars frustrarile si astfel blogul imi devine psiholog iar cand sunt impresionat de un film bun ti-l recomand rapid aici. Tu alege-ti ce doresti.
Liviu Florescu / Online  / Publicitatea in cinematografe

Publicitatea in cinematografe

“O privire rapida asupra industriei cinematografiei din Romania evidentiaza o mica neconcordanta: desi numarul spectatorilor, ca si numarul salilor de cinema romanesti este in continua scadere, veniturile din publicitate ale cinematografelor sunt in crestere. Pe langa publicitatea on screen, care era echivalenta, pana de curand, cu conceptul de publicitate sn cinematografe, in ultimii ani a mai aparut, pe langa aceasta, si publicitatea off screen, reprezentata prin promovarea prin bilete sau panouri la intrarea in cinematografe.

Probleme ar putea aparea pe viitor, cand, odata cu integrarea Romaniei in Uniunea Europeana, principalii clienti de publicitate din cinematografe, respectiv marcile de bauturi alcoolice si de tutun, nu vor mai avea voie sa apara pe ecranele cinematografelor.

Cu toate acestea, previziunile sunt optimiste: daca in 2005 cheltuielile nete cu publicitatea in cinema au insemnat sub un milion de euro, dupa cum estimeaza agentia Initiative, anul acesta ele vor ajunge, dupa toate probabilitatile, pana la 1,5 milioane de euro net, ceea ce inseamna o crestere de 50%, deloc de neglijat. In ceea ce priveste procentul alocat publicitatii in cinema din totalul cheltuielilor de advertising, acesta se invarte in jurul valorii de 0,4-0,5, inca destul de mic.”

O campanie de comunicare pe cinema (on screen si off screen) poate costa intre 3.500 si 10.000 de euro pe luna, ea fiind influentata de amploarea pe care o doreste clientul, spune Alexandra Derevici, Sales Manager la Cable Direct, regia de media care administreaza spatiul publicitar al salilor de cinema Glendale si Movieplex.

De fapt, costul unui spot este stabilit in functie de performanta, ca si la celelalte medii, arata si Bogdan Zaman, directorul Catalina Advertising, agentie ce se ocupa de salile de cinema ale Regiei Autonome a Distributiei si Exploatarii Filmelor Romania Film (RADEF), intrucat valoarea unui spot este calculata in functie de costul pe mia de spectatori: “ne folosim de CPM aici”.

In opinia reprezentantilor grupului Media Pro, care detine salile de cinema Hollywood Multiplex, Cinema Pro si Lotus Oradea, factorii care influenteaza stabilirea costului unei campanii sunt dati de volumul angajat de fiecare client pe un an, pe acest canal.

In ceea ce priveste veniturile din publicitatea din cinematografe, acestea reprezinta intre 15 si 30% din veniturile totale ale unui cinematograf (10-15% pentru Media Pro, in 2006, si in jur de 30% pentru RADEF si pentru Glendale si Movieplex).

In cinematografe, cea mai importanta sursa de venit este cea din vanzarea de bilete, la care se adauga veniturile din vanzarea de publicitate, vanzarea la candy bar si inchirierea spatiilor din incinta cinematografului pentru proiecte speciale si evenimente.”

http://www.media-ad.ro/article.php?articleId=3604

No Comments

Post a Comment