Daca in industria publicitatii 2007 a fost denumit anul PR-ului, 2008 va fi cu siguranta cel al online-ului. Inca din primele zile ale acestui an au inceput sa curga declaratiile de independenta ale echipelor specializate in online din cadrul agentiilor, precum si anunturi privind infiintarea unor companii de comunicare interactiva. Intr-un timp foarte scurt, toate agentiile mari isi vor crea divizii sau firme de comunicare interactiva. Aceste miscari de data recenta denota faptul ca publicitarii mizeaza in curand pe un salt spectaculos in ceea ce priveste aceasta piata. Insa, in momentul de fata, comunicarea interactiva online reprezinta doar cateva procente din business-ul grupurilor de comunicare.
Toate previziunile de inceput de an spuneau ca piata romaneasca de publicitate online se va dubla in 2008, insa exista pareri mai recente care tind sa mareasca procentul de crestere. Pe de alta parte, mediul online este pe cat de ofertant, pe atat de periculos pentru branduri. E tot mai multa nevoie de expertiza pentru a valorifica oportunitatile pe care le ofera acest mediu si, in acelasi timp, pentru a tine situatia sub control.
Aparitia companiilor de comunicare interactiva va continua intr-un ritm la fel de alert in perioada imediat urmatoare si sunt multe voci din industrie care spun ca va fi deja prea tarziu pentru cei care se vor trezi in a doua parte a anului. Este foarte probabil ca, intr-un interval scurt, si alte agentii de publicitate sa anunte infiintarea unor divizii sau firme de comunicare interactiva, pentru ca, in mod categoric, nu-si vor putea permite sa ramana in urma. Dupa cum spune Vlad Stan, managerul Navidoo, proaspata companie de comunicare interactiva din cardul The Group, agentiile care nu se grabesc cu specializarea pe online vor fi in curand muzee.
