“Suedia va fi a fost, anul acesta anul trecut, prima tara unde s-a investit mai mult in publicitatea pe internet decat in cea pe TV, urmand ca anul viitor, Marea Britanie sa se afle in aceeasi situatie, potrivit previziunilor lui Wim Vermeulen, director al Digital Innovation Ogilvy Group Central and Eastern Europe.

In Romania, momentul se va mai lasa asteptat, dat fiind faptul ca principala noastra problema in prezent pare a fi penetrarea slaba a internetului. Modelul suedez si cel britanic vor zgudui din temelii industria publicitatii, pentru ca, din moment ce marii publicitari de la Londra vor incepe sa cheltuiasca mai mult pe online decat pe TV, managerii de marketing din Europa vor capata si ei curaj si vor actiona in consecinta.”

Daca in state se estimeaza ca publicitatea clasica va disparea si va ramane doar productplacement-ul, iar bugetele vor migra incet spre online, iata ca Suedia a dat nastere previziunilor facute in trecut.

Referinta: standard.ro

“Anul acesta Bucurestiul va fi capitala publicitatii. Lansarea mondiala pentru NOAPTEA DEVORATORILOR DE PUBLICITATE va avea loc in mod exceptional la Bucuresti. Este pentru prima data in istoria de 26 de ani a acestui eveniment cand lansarea are loc in alt oras decat Parisul – gazda traditionala pentru organizarea premierei. Noaptea Devoratorilor de Publicitate este ca intotdeauna un eveniment asteptat in Romania, reusind sa convinga de fiecare data participantii prin atmosfera incendiara, buna dispozitie, creativitate si pasiune pentru publicitate. Read the rest of this entry »

Primul serviciu se numeste Nokia Ad Service si este o platforma de publicitate pentru telefoanele mobile, ce ofera servicii complete pentru advertiseri venind in ajutorul lor cu targetarea clientilor cu ajutorul softurilor dedicate – pentru telefoanele mobile.

Este lansat in Europa din 6 Martie, iar scopul e sa indeplineasca nevoile advertisierilor care doresc campanii la nivel global, agentiilor ce ofera publicitate pe mobile, publisherilor care cauta noi modele de business si care se orienteaza spre un numar mai mare de consumatori.

Al doilea serviciu se numeste Nokia Advertising Connector si se adreseaza firmelor de publicitate care vor sa-si extinda activitatea in mediul mobil. Platforma ofera la alegere tipul de reclama – text, vizual, audio, video, depinzand de tipul de telefon al consumatorului. Read the rest of this entry »

“O privire rapida asupra industriei cinematografiei din Romania evidentiaza o mica neconcordanta: desi numarul spectatorilor, ca si numarul salilor de cinema romanesti este in continua scadere, veniturile din publicitate ale cinematografelor sunt in crestere. Pe langa publicitatea on screen, care era echivalenta, pana de curand, cu conceptul de publicitate sn cinematografe, in ultimii ani a mai aparut, pe langa aceasta, si publicitatea off screen, reprezentata prin promovarea prin bilete sau panouri la intrarea in cinematografe.

Probleme ar putea aparea pe viitor, cand, odata cu integrarea Romaniei in Uniunea Europeana, principalii clienti de publicitate din cinematografe, respectiv marcile de bauturi alcoolice si de tutun, nu vor mai avea voie sa apara pe ecranele cinematografelor.

Cu toate acestea, previziunile sunt optimiste: daca in 2005 cheltuielile nete cu publicitatea in cinema au insemnat sub un milion de euro, dupa cum estimeaza agentia Initiative, anul acesta ele vor ajunge, dupa toate probabilitatile, pana la 1,5 milioane de euro net, ceea ce inseamna o crestere de 50%, deloc de neglijat. In ceea ce priveste procentul alocat publicitatii in cinema din totalul cheltuielilor de advertising, acesta se invarte in jurul valorii de 0,4-0,5, inca destul de mic.”

O campanie de comunicare pe cinema (on screen si off screen) poate costa intre 3.500 si 10.000 de euro pe luna, ea fiind influentata de amploarea pe care o doreste clientul, spune Alexandra Derevici, Sales Manager la Cable Direct, regia de media care administreaza spatiul publicitar al salilor de cinema Glendale si Movieplex.

De fapt, costul unui spot este stabilit in functie de performanta, ca si la celelalte medii, arata si Bogdan Zaman, directorul Catalina Advertising, agentie ce se ocupa de salile de cinema ale Regiei Autonome a Distributiei si Exploatarii Filmelor Romania Film (RADEF), intrucat valoarea unui spot este calculata in functie de costul pe mia de spectatori: “ne folosim de CPM aici”.

In opinia reprezentantilor grupului Media Pro, care detine salile de cinema Hollywood Multiplex, Cinema Pro si Lotus Oradea, factorii care influenteaza stabilirea costului unei campanii sunt dati de volumul angajat de fiecare client pe un an, pe acest canal.

In ceea ce priveste veniturile din publicitatea din cinematografe, acestea reprezinta intre 15 si 30% din veniturile totale ale unui cinematograf (10-15% pentru Media Pro, in 2006, si in jur de 30% pentru RADEF si pentru Glendale si Movieplex).

In cinematografe, cea mai importanta sursa de venit este cea din vanzarea de bilete, la care se adauga veniturile din vanzarea de publicitate, vanzarea la candy bar si inchirierea spatiilor din incinta cinematografului pentru proiecte speciale si evenimente.”

http://www.media-ad.ro/article.php?articleId=3604

Un studiu de caz gasit aici zice ca publicitatea locala este in crestere continua, “fie ca vorbim despre cheltuielile brute, fie despre cele nete.”

Discutam cu certitudine de “o crestere semnificativa a bugetelor de publicitate cheltuite in 2005 fata de 2004: intre 25% si 30% – mult peste media ultimilor 3 – 5 ani. Se preconizeaza o crestere a investitiilor de 30% in 2006. Importanta comunicarii eficiente si a transmiterii catre public si parteneri a unei imagini de succes este deja un loc comun in lumea oamenilor de afaceri. ”

Un procentaj important dintre acesti oameni inteleg ca online-ul devine mult mai eficient, e si logic – dupa un calcul simplu matematic observam ca investitiile online sunt mai mici si aduc rezultate mult mai bune decat alte canale (offline-ul de exemplu).

Incet incet, va intelege lumea despre ce e vorba de fapt, migrarea dintr-o barca in alta – nu mai este deja un mister si … trecand mai departe ajungem la vorba lui Bill Gates de la conferinta din 2005 (Anglia):
“The future of advertising is the internet.”