Vorbesc de Brandul Zaraza, nu de frumusetea care l-a innebunit pe Cristian Vasile, nu de semnificatia in limba rusa a numelui, ci de campania creata de Next Advertising si Cap. Pentru adevaratii domni.

E una dintre strategiile de comunicare ce-mi plac personal. Si anume: publicul tinta este ales de catre produs, nu produsul este ales de catre consumatorul de rand. Relevant va fi urmatorul pas. Ce vor comunica ulterior. Probabil target-ul se va largi ajungand la o masa mai mare de populatie care viseaza consumul produsului final. Pentru ca din start, ideea “pentru adevaratii domni” (si vorbesc aici de cei care se regasesc cu adevarat in mesajul campaniei) reprezinta un procentaj mic din target-ul masculin, studii superioare, varsta 25-50.

Cu alte cuvinte Zaraza a intrat in piata “spunand” ca nimic esential nu s-a schimbat, bautura are aceasi valoare ca pe vremuri. More >