Liviu Florescu

Firmele care se ocupa de optimizarea site-urilor web pentru a fi mai bine indexate in motoarele de cautare vor avea de acum inainte un competitor extrem de serios: chiar Google, care prin achizitia DoubleClick a pus mina si pe o divizie specializata in acest domeniu.

Este vorba de Performics, o aplicatie care analizeaza si gaseste solutiile cele mai bune pentru Search engine marketing (SEM) si Search engine optimization (SEO). Tocmai din cauza acestei aplicatii s-a pus problema daca tranzactia Google-DoubleClick va crea sau nu un monopol. Dar autoritatile au decis ca totul este ok si achizitia poate merge mai departe.

“Suntem acum in situatia ciudata de a concura impotriva Google pentru un serviciu oferit de Google”, a explicat situatia un specialist in acest domeniu. Pentru ca motorul de cautare al Google ofera oricarui posesor de afaceri online majoritatea clientilor, pe linga goana dupa reclame in ultimii ani a devenit o afacere optimizarea pentru motoare de cautare. Regulile sunt simple, majoritatea proprietarilor de site-uri cunosc notiunile de baza, dar expertii spun ca pot oferi si mai mult.

Pe scurt, cu cat un site este mai bine plasat in rezultatele Google, va avea trafic mai mare si va realiza deci vanzari mai mari. La fel, cei care au campanii de marketing online, vor ca acestea sa dea rezultate cat mai bune, astfel ca urmaresc evolutiile si fac modificari astfel incat sa vina pe site cat mai multi oameni interesati direct.

Evident, toti consultantii independenti se tem acum ca Performics va da cele mai bune rezultate, din moment ce apartine tot Google. Astfel, multi dintre clienti se vor muta pe solutia Google, iar multe firme vor ramane intr-o situatie dificila. Altii se tem ca Google va folosi politica sa: preturi mici pentru a atrage cat mai multi clienti la Performics. Oricum, una peste alta, nu le va fi usor firmelor din domeniu.

Evident, fiind intr-o astfel de competitie, firmele specializate in SEM ar putea sa incerce sa isi convinga clientii sa renunte la campaniile doar in Google si sa mute o parte din fonduri pe alte sisteme de promovare online. Iar acest lucru ar dauna chiar Google.

Performics, care este considerat instrumentul ideal pentru a atinge maximum de ROI (return of investment) in cazul unei campanii, ar putea ajunge sa fie discreditat din cauza semnelor de intrebare ridicate de competitori. Alt exemplu este ca Google va modifica astfel datele din Performics, incat sa creeze clientului impresia ca este nevoie de investitii mai mari in AdWords. Si discutiile pot continua la nesfarsit.

Referinta: bloombiz.ro

L.F.: Nu cred ca e intrarea Google in domeniu SEO e un motiv de panica, dezvoltarea acestui serviciu creeaza doar o tendinta de standardizare (pe acelasi sistem ca benchmarking-ul aparut recent in analytics) si nu o incercare de a monopoliza tot online-ul. Daca Google doreste sa “intre” si sa elimine concurenta inseamna ca “si-ar taia craca de sub picioare” pentru ca atunci clientii ar migra spre alte medii neavand sanse de a concura. Agentiile de comunicare din lume care ofera si serviciu SEO vor exista in continuare si vor aparea constant altele noi. SEO nu a ajuns la maturitate, ci de abia acum penetreaza clientii, agentiile si pietele de pe glob.

“Se zvoneşte că Google are în planuri fabricarea unui telefon mobil. Jurnalişii l-au denumit GPhone, oficialii companiei l-au negat, şi cu toate acestea, Google participă la licitaţii pentru benzi de frecvenţe radio şi colaborează cu furnizorii de telefonie mobilă. Însă, până în momentul de faţă, nimic oficial. Singura informaţie care leagă Google de domeniul telefoniei mobile, este o declaraţie a unui oficial al companiei, care spunea că au în dezvoltare „ceva” (hardware sau software) ce are legătură cu acest domeniu, dar nu un telefon.

Zilele acestea, numele GPhone a fost readus în actualitate, cu toate că, în urmă cu câteva luni, Google declara că nu are în dezvoltare un telefon mobil. Aceasta se întâmpla în mai, după mai multe luni de zvonistică. Povestea a început în martie, când s-a citit pentru prima dată numele GPhone pe unele publicaţii online. Totul este învăluit de mister însă. Chiar şi denumirea „GPhone” este una născocită, cel mai probabil având bazele în iPhone, alt telefon învăluit până nu demult în mister.” Vita go4it.ro

Oricum, daca e adevarat zvonul, eu imi sustin ideea initiala referitoare la strategia globala de dezvoltare Google - atingerea 360* a tuturor mediilor de comunicare active din secolul in care traim.

Pe partea de online avem: motorul de cautare cu care “navigam” pe internet (google), tool-ul cu care ne monitorizam site-urile (google analytics), serviciu de webmail pe care-l folosim de cateva ori pe zi (gmail), serviciu de publicitate prin care cumparam si primim publicitate (adwords si adsense), site-ul pe care iti petreci zilnic timp vizionand si share-uind video-uri (youtube), avem intrument pe care-l utilizam vizionand Terra si locatiile ei, cu poze etc. (Google Earth) si publicitatea contextuala pe mobile (oferita tot prin agentiile europene de advertising cumparate tot de google) se pare ca ia amploare anual, si iata ca daca apare intr-un final si Google Phone-ul care va fi produs de HTC sau Samsung dupa unele zvonuri se va intregi masterplanul :).

Azi se implinesc 9 ani de cand surfam organizat prin abisul internet

La multi ani Google !

Want to rule the world ? Cum faci?

Faci un motor de cautare care devine numarul 1, lansezi servicii pe langa gen Google Maps, Gmail, Gchat, etc. Cumperi YouTube, dupa aia cumperi agentiile de publicitate mondiale. Dupa ceva timp dezvolti telefonul propriu mobil (gphone / android) si incorporezi toate gadgeturile tale pe telefonul respectiv, inclusiv publicitatea servita prin agentiile de publicitate cumparate. Faci un contract cu Essar si Vodafone si il lansezi in piata.

Aparatul bate iPhone-ul, il cumpara 3 sferturi din populatia pamantului si toti iti platesc tie bani.

There you go

> Citeste stirea despre telefonul google

O serie de publisheri mari au spus deja ca vor trece la BRAT fara sa stea pe ganduri, printre motivele invocate fiind faptul ca noul sistem nu apartine unui jucator implicat activ in piata de publicitate (cazul Netbridge, cu Trafic.ro).
Un alt motiv, nemediatizat prea mult deocamdata, este ca sistemul BRAT promite studii demografice cu impact fara precedent asupra cunoasterii audientei online din Romania.

Insa cum promisiunile nu sunt deloc suficiente pe o piata in dezvoltare accelerata cum este online-ul romanesc, toti playerii mari asteapta inca sa vada cu ce vor iesi cei de la BRAT.
Iar daca promisiunile nu vor fi onorate, pe fondul unor asteptari foarte mari, nu e exclus ca multe site-uri mari sa mearga in continuare cu Trafic.ro, sau cel putin in paralel cu ambele servicii.

Ceea ce inseamna ca Trafic.ro isi va vedea mai departe de drum, va incasa in continuare bani din publicitate si va avea la dispozitie inca cel putin o perioada pentru a convinge piata ca si ei raman o optiune viabila.

» citeste restul articolului

Google Adwords reprezinta cea mai mare retea de publicitate online disponibila in lume la ora actuala si una dintre cele mai bune forme de publicitate CPC (cost per click - o forma de publicitate in care, spre deosebire de clasicele campanii online - in care se platesc afisarile, platesti doar click-urile).

Dupa lansarea serviciului Adwords in Romania advertiserii au inceput sa il foloseasca destul de timid insa anul 2007 a marcat un adevarat boom al campaniilor Adwords, sprijinit foarte mult de lansarea serviciului Google Adsense (publicitate contextuala pe site-uri) si in limba romana.

Speed Promotion este una din primele agentii de publicitate romanesti care au furnizat acest serviciu si deruleaza campanii online prin Google Adwords incepand din anul 2004.

» citeste restul articolului

- Leo Burnett primeste o importanta recunoastere din partea comunitatii de business din Romania;
- Ogilvy realizeaza o campanie de strangere de fonduri pentru WWF in Romania;
- Google achizitioneaza DoubleClick cu 3,1 miliarde de dolari, expandand astfel plaja advertising care se pare ca se mareste pentru ei periodic si se infunda pe toate canalele (remember youtube?). Orlando prezinta 6 motive pentru actiunea lor (si de data asta sunt cu totul de acord cu el).
- Replica: yahoo vrea parte din Right Media iar Microsoft 24/7 Real Media. Let`s see what`s next
- Ziua barbatului votata/mediatizata/comentata/ignorata de romani, dar uite ca “a cam prins” acea campanie, isn`t it zoso ?
- Eu am fost facut raspandac. Iti multumesc si iti doresc insanatosire grabnica.
- Dailybusiness zice ca Group M isi face agentie de marketing prin motoare de cautare. Foarte interesant, inca un pas inainte spre maturitatea seo marketing. Sunt cel mai fericit.
- Evenimente la care se vor calca in picioare romanii in aceasta luna - Bucharest Challenge 07 - detalii aici, si CERF 2007 - detalii aici

Scopul unui site web, pe langa cel de a prezenta firma/produsul/serviciul, este de a gasi noi vizitatori si de a-i convinge sa devina clienti, beneficiind de avantajele utilizarii online-ului. Prin orice site se doreste atragerea de noi utilizatori si de noi oportunitati de afaceri.

Oamenii folosesc internetul pentru a se informa, pentru a invata, pentru a socializa ori pentru a cumpara online etc. Pentru ca un brand sa fie “atins” de vizitator el poate fi promovat prin diverse instrumente online - publicitate clasica, publicitate contextuala, newslettere si, nu in ultimul rand, motoarele de cautare, care aduc cele mai vizibile rezultate.
Optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO - Search Engine Optimization) este una dintre cele mai eficiente metode (necesitand resurse decente) pentru a-l face pe vizitator sa ajunga intr-un final sa consume ceea ce ofera vanzatorul.

In lupta pentru pozitia superioara pe pagina cu rezultate a unui motor de cautare, optimizarea corespunzatoare, alaturi de un continut bine structurat, pot diferentia site-ul propriu de cel al concurentei, ca rezultat al indexarii dupa niste cuvinte cheie considerate relevante pentru scopul sau. Mai multe studii recente arata ca un site al unei companii ce ofera servicii sau vanzari online, care este prezent constant in primele 3 pagini din google isi mareste cifra de afaceri cu aproximativ 30%.

Inceputul SEO Marketing-ului dateaza odata cu aparitia rankingului (topul rezultatelor cautarii) si a evoluat intr-un mod spectaculos, odata cu aparitia celor mai puternice motoare de cautare (google, yahoo, msn, altavista, lycos etc.) si odata cu descoperirea importantei promovarii site-urilor prin intermediul acestor dispozitive de marketing.

Inainte de a face primul pas in paradisul algoritmilor motoarelor de cautare, este bine de stiut ca nici un SEO specialist nu poate asigura o anumita pozitie in topul unui motor si nimeni nu poate cunoaste cu precizie cand are loc indexarea, pe ce loc va intra site-ul si/sau in cat timp. Tot ceea ce se poate face este - intelegerea procesului, cum are loc indexarea, cum se realizeaza optimizarea, fine-tuning-ul si intretinerea lui. Aceste informatii sunt publice, si chiar sunt oferite gratuit de leader-ul motoarelor de cautare - Google.

Voi lua ca si exemplu in acest episod site-ul www.sincronhr.ro, site-ul produsului Sincron, dedicat managementului procesului de recrutare. Background: Sincron este solutia software dedicata activitatii companiilor de recrutare si plasare a fortei de munca sau departamentelor HR din cadrul companiilor.Intr-o piata HR care a trecut de adolescenta, lupta pentru awareness a devenit o provocare reala pentru companii.
Pentru Sincron, in SEO marketing, provocarea este definita de site-urile agentiilor de recrutare, bine optimizate dupa cuvinte de interes maxim in domeniul HR, ceea ce le face sa fie regasite in primele pagini de rezultate ale cautarilor, avand drept obiect termeni specifici pentru domeniu.

Pentru a atinge piata si pentru a impinge in fata produsul dezvoltat de Senior Software, el trebuie promovat pe diferite canale de comunicare. Ca si prime tool alegerea potrivita este motorul de cautare, instrument ce aduce rezultate optime cu investitii decente.

Provocarea:
Aducerea site-ul intr-o pozitie cat mai vizibila in google dupa cuvintele de referinta: software de recrutare, program recrutare, management recrutare, sincron, etc.

In momentul cand site-ul va fi vizibil in google, numarul vizitatorilor site-ului va creste substantial, scade rata de abandon, creste calitatea traficului si numarul potentialilor clienti/numarul de utilizatori ai software-ului.

Contributia:
- Analiza concurentei d.p.d.v. SEO
- Analiza tehnica a site-ului
- Modificarea continutului si structurii site-ului pentru a fi cat mai prietenos robotilor care il viziteaza in vederea stabilirii ranking-ului.
- Optimizarea structurala si relationala astfel incat sa fie vizibil pe primele pagini a motorului cu cei mai multi utilizatori Google
- Mentenanta lui pentru a pastra ranking-ul atins in timp in urma optimizarii.

Rezultate:
- La cautarile cuvintelor: software de recrutare
program recrutare
sincron, site-ul este vizibil in prima pagina a google-ului.

- A crescut numarul vizitatorilor site-ului cu aproximativ 110%, intr-un interval de cca.6 luni
- site-ul genereaza constant lead-uri calificate si prospecti noi pentru echipa de vanzari, ca rezultat al regasirii in paginile de cautari cu afinitate pe target.

Pana acum - 2007 e un an plin de lucruri noi din perspectiva mea, se lanseaza site-uri in masa, se fac asociatii, se schimba functii de conducere si nume de companii, se pun la punct lucruri incet incet, oameni devin profesionisti.

Astfel. Avem primul site dedicat studiilor de caz, avem primul manager online, avem primul portal dedicat barbatilor (felicitari Eveline), se intocmeste blogul blogurilor, IAA isi face site, (sper ca urmeaza si IAB-ul, ca in momentul de fata exista doar un blog … sau se mai misca ceva de la ultimul meeting ? hmm ….) am construit codulrutier.ro in 3 zile (50.000 de afisari in prima luna) si lista continua […].

Divizia WEB Senior Software devine Senior Interactive.

Online Media-ul isi schimba preturile si site-urile din retele se impart intre “ursii polari” actuali, Orlando & Co. etc. dar feliile de tort se micsoreaza …

» citeste restul articolului

Cand gmail-ul a fost lansat - pe 1 Aprilie 2004 toata lumea a interpretat acest lucru ca o pacaleala - foarte dubios ca un motor de cautare sa lanseze un serviciu de email. A fost doar un serviciu pe care-l foloseai pe baza de invitatie lucru ce a determinat internabisnitarii sa vanda invitatii persoanelor doritoare - pe ebay, pretul uneia ajungand si la 250 de dolari.

Pe la jumatatea lui 2005 google-ul s-a miscat eficient cand a dat drumu la gmail - doar pe target american, in acel moment puteai avea cont de gmail dupa o validare pe sms si daca erai cetatean american.

Si, bineinteles de azi oricine doreste poate avea cont pe gmail fara invitatii sau alte “artificii”, public si free.

Sa fii fost o campanie de awareness care a durat 2 ani? Eu zic ca si-au facut treaba al dracului de bine ca eu sunt fanul numarul 1 - gmail (si cu toate serviciile google).

www.gmail.com/