Liviu Florescu

“Piata comunicatiilor din Romania continua sa se dezvolte intr-un ritm alert si constant, fapt dovedit de cresterile inregistrate si in 2007 pe toate segmentele acesteia. Numarul total al conexiunilor care permit accesul la internet a ajuns aproape de 5,8 milioane, inregistrand in 2007 o crestere de 76% fata de finalul anului 2006, in timp ce numarul conexiunilor de acces dedicat (exclusiv acces dial up si mobil) la internet in banda larga a atins valoarea de 2,1 milioane, inregistrandu-se astfel o dublare a ratei de penetrare (10%, fata de 5% la sfarsitul lui 2006), ” a declarat astazi Dan Georgescu, Presedintele Autoritatii Nationale pentru Reglementare in Comunicatii si Tehnologia Informatie in cadrul conferintei “Ziua Comunicatiilor”.

Presedintele ANRCTI a prezentat cu aceasta ocazie o sinteza a datelor statistice referitoare la evolutia pietei comunicatiilor in 2007, conform raportului semestrial de date statistice pentru a doua jumatate a anului 2007 publicat astazi de Autoritate pe pagina sa de internet. Raportul arata ca, in numarul de conexiuni pentru acces dedicat la Internet in banda larga, ponderea cea mai mare (aproape 55%) o detin in continuare conexiunile prin cablu UTP/FTP, urmate de conexiunile prin cablu coaxial (22%) si de cele furnizate prin intermediul tehnologiei xDSL (17%), care insa au inregistrat cea mai insemnata crestere anuala, de peste 270% fata de sfarsitul anului 2006.

O usoara crestere s-a inregistrat si in sectorul telefoniei fixe, unde, comparativ cu un an in urma, la data de 31 decembrie 2007, numarul total de linii de acces la serviciile de telefonie fixa a crescut cu 1,4%, ajungand la un total de 4,26 milioane, dintre care 1,22 milioane instalate de furnizorii alternativi. In anul 2007, numarul de linii instalate de catre furnizorii alternativi a crescut cu 50%, cota de piata a acestora ajungand astfel la aproape 29% la sfarsitul anului 2007.

» citeste restul articolului

“Marile corporatii sunt tot mai interesate de site-uri si tehnologii Web 2.0 si aceste segment va cunoaste o crestere importanta in investitii in urmatorii ani, pina in 2013 nivelul anual al investitiilor urmand sa atinga circa 5 miliarde de dolari. Mai mult de jumatate dintre oficialii marilor companii au apreciat ca implementarea de tehnologii Web 2.0 este o prioritate pentru urmatorul an, spun analistii reuniti la o conferinta internationala pe tema social networking si tehnologii Web 2.0, care a avut loc la San Francisco. Discutiile continua sa se refere la Web 2.0 ca la “urmatoarea generatie”, desi majoritatea site-urilor mari si populare sunt considerate deja Web 2.0. “Acesta este viitorul Internetului”, a declarat unul dintre organizatorii evenimentului. “Companiile prezente aici fac parte din viitorul internetului”, a explicat el.

Pe scurt este vorba de folosirea sistemelor online, de comunitate, colaborare pe Internet, comunicatii, pentru a schimba fundamental modul in care o companie comunica cu angajatii, partenerii, clientii principali si asa mai departe. Studiul privind companiile si Web 2.0, realizat de compania americana de cercetare Forrester Research, mai arata ca exista corporatii precum General Motoros, McDonald’s, firme de asigurari, banci, care vor sa implementeze astfel de solutii pentru a creste recunoasterea pe Internet a brandului lor, pentru a stimula creativitatea, pentru a fi in legatura cu clientii si angajatii.

» citeste restul articolului

In 22 aprilie 2008 la hotel Novotel va avea loc primul seminar dedicat comunicarii prin intermediul blogurilor, intitulat “Blogging for Companies”, eveniment semnat Evensys (din seria Advertising 2.0).

Manafu va oferi un “ghid complet despre bloguri si modalitatile in care companiile le pot folosi cu eficienta, adresandu-se atat celor care descopera acum blogurile, cat si celor care au deja notiuni de baza. Alaturi de acesta vor lua cuvantul trei invitati speciali, Alex Brie (Blooger), Sorana Savu (Managing Partner, Premium Communication) si Bobby Voicu (Blogger si Consultant Blogging, General Manager FTW Media).”

Mai multe detalii despre eveniment la www.advertising2.ro

Referinta: www.evensys.ro

Video powered by Rubik Oc, spot cu care echipa participa la Olimpiadele Comunicarii.

Daca Leo invata publicul macarena, Rubik invata Leo cum se face cubul Rubik

Renault si Cosmopolitan vor lansa campania Clio Cosmopolitan (girls only) “pentru femeile care stiu ca stilul inseamna accesorii si atitudine” campanie la care femeile vor putea participa si vor avea posibilitatea sa castige un Renault Clio designed by Venera Arapu. Deci se da drumu la prima lume virtuala din online-ul romanesc - iti alegi caracterul, hairstyle-ul, vestimentatia si incepi sa o “arzi in lumea cosmopolitana” alaturi de prieteni.

Mai multe detalii pe www.cliocosmopolitan.ro din 31 martie (o platforma marca Senior Interactive).

Firmele care se ocupa de optimizarea site-urilor web pentru a fi mai bine indexate in motoarele de cautare vor avea de acum inainte un competitor extrem de serios: chiar Google, care prin achizitia DoubleClick a pus mina si pe o divizie specializata in acest domeniu.

Este vorba de Performics, o aplicatie care analizeaza si gaseste solutiile cele mai bune pentru Search engine marketing (SEM) si Search engine optimization (SEO). Tocmai din cauza acestei aplicatii s-a pus problema daca tranzactia Google-DoubleClick va crea sau nu un monopol. Dar autoritatile au decis ca totul este ok si achizitia poate merge mai departe.

“Suntem acum in situatia ciudata de a concura impotriva Google pentru un serviciu oferit de Google”, a explicat situatia un specialist in acest domeniu. Pentru ca motorul de cautare al Google ofera oricarui posesor de afaceri online majoritatea clientilor, pe linga goana dupa reclame in ultimii ani a devenit o afacere optimizarea pentru motoare de cautare. Regulile sunt simple, majoritatea proprietarilor de site-uri cunosc notiunile de baza, dar expertii spun ca pot oferi si mai mult.

Pe scurt, cu cat un site este mai bine plasat in rezultatele Google, va avea trafic mai mare si va realiza deci vanzari mai mari. La fel, cei care au campanii de marketing online, vor ca acestea sa dea rezultate cat mai bune, astfel ca urmaresc evolutiile si fac modificari astfel incat sa vina pe site cat mai multi oameni interesati direct.

Evident, toti consultantii independenti se tem acum ca Performics va da cele mai bune rezultate, din moment ce apartine tot Google. Astfel, multi dintre clienti se vor muta pe solutia Google, iar multe firme vor ramane intr-o situatie dificila. Altii se tem ca Google va folosi politica sa: preturi mici pentru a atrage cat mai multi clienti la Performics. Oricum, una peste alta, nu le va fi usor firmelor din domeniu.

Evident, fiind intr-o astfel de competitie, firmele specializate in SEM ar putea sa incerce sa isi convinga clientii sa renunte la campaniile doar in Google si sa mute o parte din fonduri pe alte sisteme de promovare online. Iar acest lucru ar dauna chiar Google.

Performics, care este considerat instrumentul ideal pentru a atinge maximum de ROI (return of investment) in cazul unei campanii, ar putea ajunge sa fie discreditat din cauza semnelor de intrebare ridicate de competitori. Alt exemplu este ca Google va modifica astfel datele din Performics, incat sa creeze clientului impresia ca este nevoie de investitii mai mari in AdWords. Si discutiile pot continua la nesfarsit.

Referinta: bloombiz.ro

L.F.: Nu cred ca e intrarea Google in domeniu SEO e un motiv de panica, dezvoltarea acestui serviciu creeaza doar o tendinta de standardizare (pe acelasi sistem ca benchmarking-ul aparut recent in analytics) si nu o incercare de a monopoliza tot online-ul. Daca Google doreste sa “intre” si sa elimine concurenta inseamna ca “si-ar taia craca de sub picioare” pentru ca atunci clientii ar migra spre alte medii neavand sanse de a concura. Agentiile de comunicare din lume care ofera si serviciu SEO vor exista in continuare si vor aparea constant altele noi. SEO nu a ajuns la maturitate, ci de abia acum penetreaza clientii, agentiile si pietele de pe glob.

Heineken Music Thirst (competitia cu awareness international - vezi precedentul Monochrome aka Best DJ/Producers cu a lor “Pearl” - best track, people`s choice) isi redeschide portile pentru DJ`i ce vor afirmare. Editia 2008 are un nou look dupa cum zice si Adi H unde “intri citesti cateva informatii, faci repede o piesa, o arzi pe un CD/DVD si o trimiti”. Un juriu va analiza toate piesele si va stabili cei 3 finalisti dintre care va fi ales un castigator pe baza voturilor publicului ascultator, ce ne va reprezenta din nou tara la competitia internationala, la fel ca Livio Roby & George G.

Mult succes participantilor!

www.heinekenmusic.ro/thirst2008

Pentru a-i incuraja pe tineri sa se inscrie, echipa Leo Burnett a creat un concept care se bazeaza pe renumele membrilor Juriului de la editia 2008. Acestia sunt “actorii principali” in executiile campaniei. Mesajul transmis este: “Poate ca n-o sa deveniti best buddies. Dar sunt sanse mari sa te angajeze”.

Campania le arata viitorilor concurenti cat de mult cresc sansele sa-si inceapa o cariera de succes in Advertising, Relatii Publice sau in Marketing Politic, daca se inscriu in competitie. Pentru a evidentia acest lucru, executiile duc la extrem potentialele relatii de prietenie care ar urma sa inceapa la Olimpiade Comunicarii, intre concurenti si niste vedete din randurile Juriului.

Campania pentru inscrieri este formata din trei machete de presa, doua banner-e online si doua spoturi video pentru internet.

www.olimpiadelecomunicarii.ro

Senior Interactive, va avea estimat in 2008, o cifra de afaceri consolidata de aproximativ 1,4 milioane de euro, dupa ce, in 2007, veniturile companiei au fost de 517.000 de euro. Potrivit lui Mihai Tataru, managing partner Senior Interactive, estimarea de crestere pentru 2008 este datorata consolidarii businessului si echipei, dar si noilor directii de business pe care agentia le deschide in acest an.

Senior Interactive ofera, in prezent, servicii de comunicare si marketing online, grupate in consultanta si strategie de comunicare online, marketing online, servicii de creatie si copywriting, web design, web development, online media planning, SEO Marketing. Pentru Senior, 2007 a fost un an de consolidare a businessului in sine. Principalul efort a fost indreptat spre stabilirea obiectivelor strategice pe urmatorii trei ani, motiv pentru care s-a apelat la consultanta si audit extern, pentru identificarea punctelor tari, a punctelor slabe, a perceptiei asupra organizatiei, in principal din perspectiva interna.

Pentru 2008, agentia are in plan valorificarea constructiei strategice a ultimului an. “Plecam la drum cu un department de Client Service de sase oameni si cu un nou director de client service, Radu Voinescu. Am dezvoltat si consolidat competentele de strategie si planning, care sunt reunite intr-un departament dedicat, condus de Florin Secanu. Am infiintat o pozitie de Research & Development dedicata, care sa sustina si sa improspateze capacitatea noastra de a oferi solutii inovatoare, iar echipa noastra de creatie si webdesign are cinci oameni”, a explicat Mihai Tataru. In ceea ce priveste profitul companiei, Tataru spune ca marja bruta este de peste 20%.

De altfel, cresterea veniturilor Senior Interactive in ultimul an vine si din castigarea unor clienti mari sau din largirea colaborarilor pe unele din conturile deja existente. Este vorba de clienti ca Renault, Phillip Morris, Alexandrion, Solvay Pharma, Heineken si altii.

Potrivit primei editii a Digital Marketing Report, Senior este cea mai mare agentie interactiva de pe piata.

Mihai Tataru este de parere ca estimarile sunt extrem de atractive pentru cineva care isi propune sa reziste in domeniul comunicarii interactive in urmatorii trei-cinci ani: bugetele alocate comunicarii online cresc, in conditiile in care simpla investitie in bannere online, de exemplu, nu mai pare la fel de atractiva, raportata la eficienta. “Cererea pentru servicii integrate creste pe masura ce ele se diversifica, deci, din punct de vedere al potentialului, exista optimism. Iar daca ne uitam la marjele noastre, putem spune ca da, e un business profitabil, dar marjele sunt in scadere, odata cu stabilizarea pietei”, a conchis el. Printre competitorii agentiei se numara Webstyler si Greenpixel.

Referinta: standard.ro

Evenimentele Olimpiadelor Comunicarii creeaza in fiecare an o legatura directa intre actualii practicieni si tinerii care isi doresc o cariera in domeniul comunicarii profesioniste.

Inscrierile la cea mai importanta competitie nationala pentru tinerii care isi doresc o cariera in advertising, relatii publice sau comunicare vor avea loc intre 4 si 31 martie 2008.

“Pentru editia 2008 temele de preselectie sunt: la comunicare institutionala: “Campanie pentru incurajarea femeilor sa mearga la meciuri de fotbal, ca mijloc de reducere a violentei pe stadioane”, la relatii publice: “Campanie de incurajare a reciclarii in randurile companiilor”, la comunicare politica: “Campanie prin care un partid sa-si mobilizeze electoratul fidel sa se implice in dezbaterea politica din blogosfera”, la advertising: “Campanie pentru cresterea increderii in Politia Romana”.

Prin juriu la categoria bloguri se regasesc Orlando Nicoara, Radu Ionescu, Andrei Rosca, Mihai Seceleanu, si restul.

Anul trecut Olimpiadele Comunicarii au deschis usi castigatorilor printre agentii apetisante ca Leo, Grafitti , Senior, s.a.

Click aici pentru inscrieri la concurs.
Click aici pentru lista de seminarii.

Mult succes viitorilor participanti!

Referinta: www.olimpiadelecomunicarii.ro