Liviu Florescu

“Intre 7 si 11 mai va fi organizată a 17-a ediţie a CERF. În 14.000 de metri pătraţi se vor regăsi un număr încă nedeterminat de expozanţi. Vor fi 3 secţiuni principale: comunicaţii, soluţii/sisteme IT şi produse electronice, soluţii IT pentru afaceri şi distribuţie IT.

Ca şi în anii precedenţi, zona comunicaţiilor va fi mai mult ca sigur cea mai interesantă şi mai spectaculoasă. Dacă în restul târgului anii anteriori au adus puţine lucruri spectaculoase, companiile din comunicaţii ne-au surprins mereu cu standuri mari, construite fie pe ideea promovării unui serviciu/produs, fie pornind de la o simplă metaforă.

» citeste restul articolului

Renault si Cosmopolitan vor lansa campania Clio Cosmopolitan (girls only) “pentru femeile care stiu ca stilul inseamna accesorii si atitudine” campanie la care femeile vor putea participa si vor avea posibilitatea sa castige un Renault Clio designed by Venera Arapu. Deci se da drumu la prima lume virtuala din online-ul romanesc - iti alegi caracterul, hairstyle-ul, vestimentatia si incepi sa o “arzi in lumea cosmopolitana” alaturi de prieteni.

Mai multe detalii pe www.cliocosmopolitan.ro din 31 martie (o platforma marca Senior Interactive).

Firmele care se ocupa de optimizarea site-urilor web pentru a fi mai bine indexate in motoarele de cautare vor avea de acum inainte un competitor extrem de serios: chiar Google, care prin achizitia DoubleClick a pus mina si pe o divizie specializata in acest domeniu.

Este vorba de Performics, o aplicatie care analizeaza si gaseste solutiile cele mai bune pentru Search engine marketing (SEM) si Search engine optimization (SEO). Tocmai din cauza acestei aplicatii s-a pus problema daca tranzactia Google-DoubleClick va crea sau nu un monopol. Dar autoritatile au decis ca totul este ok si achizitia poate merge mai departe.

“Suntem acum in situatia ciudata de a concura impotriva Google pentru un serviciu oferit de Google”, a explicat situatia un specialist in acest domeniu. Pentru ca motorul de cautare al Google ofera oricarui posesor de afaceri online majoritatea clientilor, pe linga goana dupa reclame in ultimii ani a devenit o afacere optimizarea pentru motoare de cautare. Regulile sunt simple, majoritatea proprietarilor de site-uri cunosc notiunile de baza, dar expertii spun ca pot oferi si mai mult.

Pe scurt, cu cat un site este mai bine plasat in rezultatele Google, va avea trafic mai mare si va realiza deci vanzari mai mari. La fel, cei care au campanii de marketing online, vor ca acestea sa dea rezultate cat mai bune, astfel ca urmaresc evolutiile si fac modificari astfel incat sa vina pe site cat mai multi oameni interesati direct.

Evident, toti consultantii independenti se tem acum ca Performics va da cele mai bune rezultate, din moment ce apartine tot Google. Astfel, multi dintre clienti se vor muta pe solutia Google, iar multe firme vor ramane intr-o situatie dificila. Altii se tem ca Google va folosi politica sa: preturi mici pentru a atrage cat mai multi clienti la Performics. Oricum, una peste alta, nu le va fi usor firmelor din domeniu.

Evident, fiind intr-o astfel de competitie, firmele specializate in SEM ar putea sa incerce sa isi convinga clientii sa renunte la campaniile doar in Google si sa mute o parte din fonduri pe alte sisteme de promovare online. Iar acest lucru ar dauna chiar Google.

Performics, care este considerat instrumentul ideal pentru a atinge maximum de ROI (return of investment) in cazul unei campanii, ar putea ajunge sa fie discreditat din cauza semnelor de intrebare ridicate de competitori. Alt exemplu este ca Google va modifica astfel datele din Performics, incat sa creeze clientului impresia ca este nevoie de investitii mai mari in AdWords. Si discutiile pot continua la nesfarsit.

Referinta: bloombiz.ro

L.F.: Nu cred ca e intrarea Google in domeniu SEO e un motiv de panica, dezvoltarea acestui serviciu creeaza doar o tendinta de standardizare (pe acelasi sistem ca benchmarking-ul aparut recent in analytics) si nu o incercare de a monopoliza tot online-ul. Daca Google doreste sa “intre” si sa elimine concurenta inseamna ca “si-ar taia craca de sub picioare” pentru ca atunci clientii ar migra spre alte medii neavand sanse de a concura. Agentiile de comunicare din lume care ofera si serviciu SEO vor exista in continuare si vor aparea constant altele noi. SEO nu a ajuns la maturitate, ci de abia acum penetreaza clientii, agentiile si pietele de pe glob.

Thanks to Synaptique

Heineken Music Thirst (competitia cu awareness international - vezi precedentul Monochrome aka Best DJ/Producers cu a lor “Pearl” - best track, people`s choice) isi redeschide portile pentru DJ`i ce vor afirmare. Editia 2008 are un nou look dupa cum zice si Adi H unde “intri citesti cateva informatii, faci repede o piesa, o arzi pe un CD/DVD si o trimiti”. Un juriu va analiza toate piesele si va stabili cei 3 finalisti dintre care va fi ales un castigator pe baza voturilor publicului ascultator, ce ne va reprezenta din nou tara la competitia internationala, la fel ca Livio Roby & George G.

Mult succes participantilor!

www.heinekenmusic.ro/thirst2008

Pentru a-i incuraja pe tineri sa se inscrie, echipa Leo Burnett a creat un concept care se bazeaza pe renumele membrilor Juriului de la editia 2008. Acestia sunt “actorii principali” in executiile campaniei. Mesajul transmis este: “Poate ca n-o sa deveniti best buddies. Dar sunt sanse mari sa te angajeze”.

Campania le arata viitorilor concurenti cat de mult cresc sansele sa-si inceapa o cariera de succes in Advertising, Relatii Publice sau in Marketing Politic, daca se inscriu in competitie. Pentru a evidentia acest lucru, executiile duc la extrem potentialele relatii de prietenie care ar urma sa inceapa la Olimpiade Comunicarii, intre concurenti si niste vedete din randurile Juriului.

Campania pentru inscrieri este formata din trei machete de presa, doua banner-e online si doua spoturi video pentru internet.

www.olimpiadelecomunicarii.ro

Senior Interactive, va avea estimat in 2008, o cifra de afaceri consolidata de aproximativ 1,4 milioane de euro, dupa ce, in 2007, veniturile companiei au fost de 517.000 de euro. Potrivit lui Mihai Tataru, managing partner Senior Interactive, estimarea de crestere pentru 2008 este datorata consolidarii businessului si echipei, dar si noilor directii de business pe care agentia le deschide in acest an.

Senior Interactive ofera, in prezent, servicii de comunicare si marketing online, grupate in consultanta si strategie de comunicare online, marketing online, servicii de creatie si copywriting, web design, web development, online media planning, SEO Marketing. Pentru Senior, 2007 a fost un an de consolidare a businessului in sine. Principalul efort a fost indreptat spre stabilirea obiectivelor strategice pe urmatorii trei ani, motiv pentru care s-a apelat la consultanta si audit extern, pentru identificarea punctelor tari, a punctelor slabe, a perceptiei asupra organizatiei, in principal din perspectiva interna.

Pentru 2008, agentia are in plan valorificarea constructiei strategice a ultimului an. “Plecam la drum cu un department de Client Service de sase oameni si cu un nou director de client service, Radu Voinescu. Am dezvoltat si consolidat competentele de strategie si planning, care sunt reunite intr-un departament dedicat, condus de Florin Secanu. Am infiintat o pozitie de Research & Development dedicata, care sa sustina si sa improspateze capacitatea noastra de a oferi solutii inovatoare, iar echipa noastra de creatie si webdesign are cinci oameni”, a explicat Mihai Tataru. In ceea ce priveste profitul companiei, Tataru spune ca marja bruta este de peste 20%.

De altfel, cresterea veniturilor Senior Interactive in ultimul an vine si din castigarea unor clienti mari sau din largirea colaborarilor pe unele din conturile deja existente. Este vorba de clienti ca Renault, Phillip Morris, Alexandrion, Solvay Pharma, Heineken si altii.

Potrivit primei editii a Digital Marketing Report, Senior este cea mai mare agentie interactiva de pe piata.

Mihai Tataru este de parere ca estimarile sunt extrem de atractive pentru cineva care isi propune sa reziste in domeniul comunicarii interactive in urmatorii trei-cinci ani: bugetele alocate comunicarii online cresc, in conditiile in care simpla investitie in bannere online, de exemplu, nu mai pare la fel de atractiva, raportata la eficienta. “Cererea pentru servicii integrate creste pe masura ce ele se diversifica, deci, din punct de vedere al potentialului, exista optimism. Iar daca ne uitam la marjele noastre, putem spune ca da, e un business profitabil, dar marjele sunt in scadere, odata cu stabilizarea pietei”, a conchis el. Printre competitorii agentiei se numara Webstyler si Greenpixel.

Referinta: standard.ro

Evenimentele Olimpiadelor Comunicarii creeaza in fiecare an o legatura directa intre actualii practicieni si tinerii care isi doresc o cariera in domeniul comunicarii profesioniste.

Inscrierile la cea mai importanta competitie nationala pentru tinerii care isi doresc o cariera in advertising, relatii publice sau comunicare vor avea loc intre 4 si 31 martie 2008.

“Pentru editia 2008 temele de preselectie sunt: la comunicare institutionala: “Campanie pentru incurajarea femeilor sa mearga la meciuri de fotbal, ca mijloc de reducere a violentei pe stadioane”, la relatii publice: “Campanie de incurajare a reciclarii in randurile companiilor”, la comunicare politica: “Campanie prin care un partid sa-si mobilizeze electoratul fidel sa se implice in dezbaterea politica din blogosfera”, la advertising: “Campanie pentru cresterea increderii in Politia Romana”.

Prin juriu la categoria bloguri se regasesc Orlando Nicoara, Radu Ionescu, Andrei Rosca, Mihai Seceleanu, si restul.

Anul trecut Olimpiadele Comunicarii au deschis usi castigatorilor printre agentii apetisante ca Leo, Grafitti , Senior, s.a.

Click aici pentru inscrieri la concurs.
Click aici pentru lista de seminarii.

Mult succes viitorilor participanti!

Referinta: www.olimpiadelecomunicarii.ro

Daca in industria publicitatii 2007 a fost denumit anul PR-ului, 2008 va fi cu siguranta cel al online-ului. Inca din primele zile ale acestui an au inceput sa curga „declaratiile de independenta“ ale echipelor specializate in online din cadrul agentiilor, precum si anunturi privind infiintarea unor companii de comunicare interactiva. Intr-un timp foarte scurt, toate agentiile mari isi vor crea divizii sau firme de comunicare interactiva.Aceste miscari de data recenta denota faptul ca publicitarii mizeaza in curand pe un salt spectaculos in ceea ce priveste aceasta piata. Insa, in momentul de fata, comunicarea interactiva online reprezinta doar cateva procente din business-ul grupurilor de comunicare.

Toate previziunile de inceput de an spuneau ca piata romaneasca de publicitate online se va dubla in 2008, insa exista pareri mai recente care tind sa mareasca procentul de crestere. Pe de alta parte, mediul online este pe cat de ofertant, pe atat de periculos pentru branduri. E tot mai multa nevoie de expertiza pentru a valorifica oportunitatile pe care le ofera acest mediu si, in acelasi timp, pentru a tine situatia sub control.

Aparitia companiilor de comunicare interactiva va continua intr-un ritm la fel de alert in perioada imediat urmatoare si sunt multe voci din industrie care spun ca va fi deja prea tarziu pentru cei care se vor trezi in a doua parte a anului. Este foarte probabil ca, intr-un interval scurt, si alte agentii de publicitate sa anunte infiintarea unor divizii sau firme de comunicare interactiva, pentru ca, in mod categoric, nu-si vor putea permite sa ramana in urma. Dupa cum spune Vlad Stan, managerul Navidoo, proaspata companie de comunicare interactiva din cardul The Group, „agentiile care nu se grabesc cu specializarea pe online vor fi in curand muzee“.

» citeste restul articolului

“Suedia va fi, anul acesta, prima tara unde se va investi mai mult in publicitatea pe internet decat in cea pe TV, urmand ca anul viitor, Marea Britanie sa se afle in aceeasi situatie, potrivit previziunilor lui Wim Vermeulen, director al Digital Innovation Ogilvy Group Central and Eastern Europe.

In Romania, momentul se va mai lasa asteptat, dat fiind faptul ca principala noastra problema in prezent pare a fi penetrarea slaba a internetului. Modelul suedez si cel britanic vor zgudui din temelii industria publicitatii, pentru ca, din moment ce marii publicitari de la Londra vor incepe sa cheltuiasca mai mult pe online decat pe TV, managerii de marketing din Europa vor capata si ei curaj si vor actiona in consecinta.”

Daca in state se estimeaza ca publicitatea clasica va disparea si va ramane doar productplacement-ul, iar bugetele vor migra incet spre online, iata ca Suedia a dat nastere previziunilor facute in trecut.

Referinta: standard.ro