Liviu Florescu

Asadar pe 5 Mai se va sarbatori Ziua Barbatului, votata de 426.000+ de masculi (bergenbier fans). In acest sens, dupa ora 14.00, Bergenbier va organiza o petrecere in Bucuresti in parcul tineretului, simultan cu alte 6 orase din tara (Constanta, Galati, Iasi, Oradea, Craiova si Ploiesti) unde vor avea loc evenimente prin baruri - concursuri, premii etc.

Aud din inner-circle ca se pregateste un spot care va fi difuzat doar in acea zi, un fel de replica a femeilor pentru barbatii care chefuiesc de ziua lor.

Felicitari iLeopentru intreaga campanie, de bun gust, cu obiective atinse de mult.

Noul spot de promovare a zilei barbatului care circula deja viral prin online-ul romanesc:

www.ziuabarbatului.ro

Pe 27 Aprilie va incepe cel mai asteptat eveniment de cariera: TCB - Targul de Cariere Bucuresti (27-28 aprilie) in Piata Revolutiei din Bucuresti. In cele doua zile ale manifestarii sunt asteptati peste 15.000 de vizitatori in Career Expo sau Career Cafe, la training-uri, workshop-uri, prezentari si sesiuni personale de consiliere profesionala. Deschiderea oficiala va avea loc vineri, 27 aprilie la ora 10:00.

“Targul de Cariere Bucuresti este un eveniment PREMIUM care strange foarte multa valoare in jurul sau. Vizitatorii vor avea doua zile in care vor putea investi in evolutia lor profesionala si ne dorim ca ei sa constientizeze si sa profite la maxim de acest lucru - de aceea am introdus simbolic o taxa de intrare de 1 EURO (3 RON)” a declarat Mihai MANOLE, director al evenimentului. “In cadrul pavilionului, participantii vor avea acces fara restrictii in Career Expo, vor putea beneficia de serviciile Career Cafe si vor putea accesa orice workshop si prezentare din program. De asemenea, aceasta taxa ne va permite sa monitorizam precis numarul de participanti si cu siguranta ii va aduce in Piata Revolutiei pe cei interesati de oportunitatile reale de cariera” a mai declarat MANOLE.

Companiile care vor recruta profesionisti in cadrul TCB sunt: Tuborg, Microsoft, Dacia, Ernst&Young, Oracle, Unicredit Romania, GE Money, Orange, KPMG, McDonald`s, Mediplus EXIM, ASTRA UNIQA, AudeoSoft, AVIRA SOFT, Bank of Cyprus, BCR Asigurari de Viata, Baumeister, Cargo Partner, Continental Hotels, Daikin, D’Art Proiect, Distrigaz, Fildas, Genpact, GRS, HP, Institutul National de Statistica, IPSOS, Mercury Promotions, Nobel Romania, Radcom, Schneider Electric, Sephora, SmarTree, Snack Attack, SoftNet, Synygy, TeamNet, Tema Energy, The Nova Group, Teleperformance, Webhelp, ISPE, GIMEL Investitii, Rodipet, BULL Romania, Matel Corporation, Energomontaj, HIRSH, Perfect Casa, Apulum94, Alten Si-Techno, SKIN, Mood Media, JW Marriott, SAP si Vodafone.

Printre agentiile care vor asigura consilierea profesionala in cadrul TCB se numara: CV Clinic (Marea Britanie), Evadix (Belgia), Professional, CVO International Recruitment, EuroLife Consulting, Lugera & Makler, Perform HR, Janus Solutions, EuroJob Services, Trendwalder Sobis si Business IQ.

» citeste restul articolului

Scopul unui site web, pe langa cel de a prezenta firma/produsul/serviciul, este de a gasi noi vizitatori si de a-i convinge sa devina clienti, beneficiind de avantajele utilizarii online-ului. Prin orice site se doreste atragerea de noi utilizatori si de noi oportunitati de afaceri.

Oamenii folosesc internetul pentru a se informa, pentru a invata, pentru a socializa ori pentru a cumpara online etc. Pentru ca un brand sa fie “atins” de vizitator el poate fi promovat prin diverse instrumente online - publicitate clasica, publicitate contextuala, newslettere si, nu in ultimul rand, motoarele de cautare, care aduc cele mai vizibile rezultate.
Optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO - Search Engine Optimization) este una dintre cele mai eficiente metode (necesitand resurse decente) pentru a-l face pe vizitator sa ajunga intr-un final sa consume ceea ce ofera vanzatorul.

In lupta pentru pozitia superioara pe pagina cu rezultate a unui motor de cautare, optimizarea corespunzatoare, alaturi de un continut bine structurat, pot diferentia site-ul propriu de cel al concurentei, ca rezultat al indexarii dupa niste cuvinte cheie considerate relevante pentru scopul sau. Mai multe studii recente arata ca un site al unei companii ce ofera servicii sau vanzari online, care este prezent constant in primele 3 pagini din google isi mareste cifra de afaceri cu aproximativ 30%.

Inceputul SEO Marketing-ului dateaza odata cu aparitia rankingului (topul rezultatelor cautarii) si a evoluat intr-un mod spectaculos, odata cu aparitia celor mai puternice motoare de cautare (google, yahoo, msn, altavista, lycos etc.) si odata cu descoperirea importantei promovarii site-urilor prin intermediul acestor dispozitive de marketing.

Inainte de a face primul pas in paradisul algoritmilor motoarelor de cautare, este bine de stiut ca nici un SEO specialist nu poate asigura o anumita pozitie in topul unui motor si nimeni nu poate cunoaste cu precizie cand are loc indexarea, pe ce loc va intra site-ul si/sau in cat timp. Tot ceea ce se poate face este - intelegerea procesului, cum are loc indexarea, cum se realizeaza optimizarea, fine-tuning-ul si intretinerea lui. Aceste informatii sunt publice, si chiar sunt oferite gratuit de leader-ul motoarelor de cautare - Google.

Voi lua ca si exemplu in acest episod site-ul www.sincronhr.ro, site-ul produsului Sincron, dedicat managementului procesului de recrutare. Background: Sincron este solutia software dedicata activitatii companiilor de recrutare si plasare a fortei de munca sau departamentelor HR din cadrul companiilor.Intr-o piata HR care a trecut de adolescenta, lupta pentru awareness a devenit o provocare reala pentru companii.
Pentru Sincron, in SEO marketing, provocarea este definita de site-urile agentiilor de recrutare, bine optimizate dupa cuvinte de interes maxim in domeniul HR, ceea ce le face sa fie regasite in primele pagini de rezultate ale cautarilor, avand drept obiect termeni specifici pentru domeniu.

Pentru a atinge piata si pentru a impinge in fata produsul dezvoltat de Senior Software, el trebuie promovat pe diferite canale de comunicare. Ca si prime tool alegerea potrivita este motorul de cautare, instrument ce aduce rezultate optime cu investitii decente.

Provocarea:
Aducerea site-ul intr-o pozitie cat mai vizibila in google dupa cuvintele de referinta: software de recrutare, program recrutare, management recrutare, sincron, etc.

In momentul cand site-ul va fi vizibil in google, numarul vizitatorilor site-ului va creste substantial, scade rata de abandon, creste calitatea traficului si numarul potentialilor clienti/numarul de utilizatori ai software-ului.

Contributia:
- Analiza concurentei d.p.d.v. SEO
- Analiza tehnica a site-ului
- Modificarea continutului si structurii site-ului pentru a fi cat mai prietenos robotilor care il viziteaza in vederea stabilirii ranking-ului.
- Optimizarea structurala si relationala astfel incat sa fie vizibil pe primele pagini a motorului cu cei mai multi utilizatori Google
- Mentenanta lui pentru a pastra ranking-ul atins in timp in urma optimizarii.

Rezultate:
- La cautarile cuvintelor: software de recrutare
program recrutare
sincron, site-ul este vizibil in prima pagina a google-ului.

- A crescut numarul vizitatorilor site-ului cu aproximativ 110%, intr-un interval de cca.6 luni
- site-ul genereaza constant lead-uri calificate si prospecti noi pentru echipa de vanzari, ca rezultat al regasirii in paginile de cautari cu afinitate pe target.

Compania Coca-Cola, impreuna cu agentia de publicitate McCann Erikson, au inceput campania de reveal a produsului Coca-Cola Zero, lansat saptamana trecuta, dupa zece zile de teasing.

Campania de reveal este comunicata prin TV, presa, outdoor, internet si cinema. Partea de advertising va fi sustinuta de activitati de PR si BTL.

Pe TV, campania va rula intre 19 aprilie si sfarsitul lunii mai. Actiunile de BTL incep prin activitati cu key acoounts in-store pe 20 aprilie, iar incepand cu luna mai, va incepe campania nationala de sampling in baruri, in zona litoralului, in spatiile publice si restaurante. Pe partea de BTL, Coca-Cola va colabora si cu alta agentie in afara de McCann, dar reprezentantii companiei au declarat pentru MEDIAFAX joi, intr-o intalnire cu presa, ca inca nu a fost stabilita acesta agentie.

Spotul TV, care a inceput sa fie difuzat de joi, este un spot realizat de agentia VCCP Marea Britanie si adaptat de echipa McCann Romania. Pentru moment, in difuzare se afla o singura varianta de spot pentru Coca-Cola Zero, urmand ca, in a doua jumatate a anului, sa fie transmisa si o a doua varianta.

Machetele de presa, realizate local de agentia McCann Erikson, includ 30 de executii, fiecare dintre ele adaptate ca mesaj la specificul publicatiilor in care vor aparea.

» citeste restul articolului

“Editia a treia a deja asteptatului summit de blues de la Sighisoara a avut loc intre 15 si 17 februarie. In organizarea aceleiasi Asociatii Culturale ‘Sighisoara Blues Hospital’ (Ioan Lazar si Relu Hatiegan), cu sprijinul Primariei Municipiului Sighisoara (primarul Dorin Danesan a fost prezent in sala la toate concertele), festivalul a functionat dupa o reteta noua - doar doua concerte pe seara, in loc de trei, ca la primele doua editii.

Dar nimeni n-a fost, in final, dezamagit. Nimanui nu i s-a parut prea putin. Poate pentru ca recitalurile au fost bine alese, bogate si bine dozate in fiecare dintre cele trei seri. Si completate de afterhours-uri albe in Pub Jo si Crama Hotelului Sighisoara, cu obisnuitele jam sessions. Prestatiile artistilor invitati, a prezentatorului Berti Barbera si a echipei tehnice au facut din aceasta a treia editie cea mai reusita de pina acum.

Vali Racila si Racka Jam (Ungaria) in prima seara, Harry Tavitian si Blues Cafe in a doua si Al Cook (Austria) si AG Weinberger Band in ultima au fost cele 6 recitaluri,

» citeste restul articolului

Edi?ia de anul acesta a concursului Olimpiadele Comunic?rii a înregistrat 144 de înscrieri, cu 46 mai pu?ine decât anul trecut, doar la sec?iunea “Rela?ii publice” înscriindu-se mai multe echipe ca la edi?ia precedent?, informeaz? site-ul oficial al evenimentului, www.olimpiadelecomunicarii.ro.

În cadrul Olimpiadelor Comunic?rii, la sec?iunea “Rela?ii publice” s-au înscris 48 de echipe, cu 18 mai multe decât în 2006. “Advertising” a fost sec?iunea cu cele mai multe înscrieri - 71 de echipe -, num?r mai mic cu 50 decât cel înregistrat anul trecut. La “Comunicare politic?” s-au înscris 16 echipe, cu 6 mai pu?ine decât anul trecut, iar la “Comunicare institu?ional?”, 9 echipe, cu 8 mai pu?ine decât la edi?ia anterioar?.

Organizatorii declar? pe site-ul oficial al evenimentului c? sunt întrista?i de “num?rul mic de echipe interesate de domeniile în care noi credem c? România are cea mai mare nevoie de comunicatori profesioni?ti: comunicarea institu?ional? ?i comunicarea politic?”. “Pe de alt? parte, ne asum?m o parte din vina de a nu fi promovat suficient aceste dou? domenii. De asemenea, sper?m s? beneficiem în continuare de sprijinul partenerilor ?i membrilor juriului de la aceste probe, pentru a construi împreun? o percep?ie mai atractiv? asupra unor domenii care au un impact major asupra calit??ii vie?ii publice române?ti”, au ad?ugat organizatorii.

» citeste restul articolului

Conferin?a Interna?ional? de Marketing Direct va avea loc pe 19 si 20 aprilie, la Crowne Plaza Bucure?ti.
La a doua editie speciali?ti interna?ionali în comunicare personalizat? se reunesc la Bucure?ti pentru a dezbate ce este nou ?i ce are succes în domeniul marketing-ului direct, la invita?ia ARMAD (Asocia?ia Român? de Marketing Direct).

‘A doua edi?ie a Conferin?ei Interna?ionale de Marketing Direct se anun?? a fi un succes. De ce spun asta? Din mai multe motive. Integrarea european? a adus ?i va continua s? aduc? un plus de competitivitate ?i de concuren?? atât pe pia?a de fulfillment, cât ?i în rândul agen?iilor. La RoDirect 2007 vor fi prezen?i reprezentan?i ai acestora, precum ?i pre?edintele FEDMA, dl. Alastair Tempest ?i dl. Heinz Fischer, pre?edintele onorific al DDV Direktmarketing. RoDirect 2007 va demonstra c? industria româneasc? de marketing direct este una profesionist?, capabil? de a face fa?? cu mare succes oric?ror proiecte sau campanii ?i este extrem de competent? ?i credibil?. Mailers, HitMail ?i Open Public Services sunt deja nume cunoscute pe pia?? ?i vor avea interven?ii pe parcursul conferin?ei” declar? ?erban Goran, pre?edintele ARMAD.

» citeste restul articolului

Pe 27 aprilie, Adobe Romania invita elita creativa la Romexpo pentru conferinta de lansare a liniei Adobe Creative Suite 3. Persoanele inscrise pana la data de 24 aprilie pot castiga o licenta Creative Suite Design Premium, Photoshop Extended sau Creative Suite Web Premium.

Noua suita software oferita de Adobe elimina barierele in dezvoltarea de continut pentru mediile mobile si furnizarea de continut video.

Adobe Creative Suite 3 se prezinta in sase configuratii absolut noi. Acestea includ editiile Adobe Creative Suite 3 Design Premium si Design Standard, respectiv Adobe Creative Suite 3 Web Premium si Web Standard, precum si editia Adobe Creative Suite 3 Production Premium. Linia de produse este completata cu Adobe Creative Suite Master Collection, care reuneste 12 din noile aplicatii Adobe de design si dezvoltare.

Majoritatea editiilor Adobe Creative Suite 3 vor fi disponibile ca aplicatii universale atat pentru sistemele Mac de tip PowerPC, cat si cele cu procesor Intel. De asemenea, aplicatiile CS3 includ suport pentru Microsoft Windows XP si Windows Vista.

“Creative Suite 3 reprezinta cel mai amplu program lansat in istoria de 25 de ani a companiei Adobe si un punct de referinta pentru industria programelor computerizate de creatie” a afirmat Bruce Chizen, CEO la Adobe. “Aceasta suita reflecta puternica integrare dintre Adobe si Macromedia, precum si modul in care produsele noastre creeaza o punte intre designeri si dezvoltatori. Adobe Creative Suite 3 fluidizeaza procesele de lucru si le ofera designerilor si dezvoltatorilor instrumentele creative pentru a captiva publicul in orice mediu.”

» citeste restul articolului

“Pepsi-Cola a lansat, miercuri, in Romania noua filozofie global? de brand, care va fi reflectat? printr-o campanie integrat? de comunicare, introducerea unor noi ambalaje ?i prin lansarea site-ului oficial al companiei, www.pepsi.ro, se arata intr-un comunicat remis MEDIAFAX.

Noua strategie globala de marketing va fi reflectata peste tot in lume la TV, radio, prin presa scris? ?i media digital?.
Cea mai vizibila piesa a reinventarii globale va fi noua grafica a ambalajului, care va lua o alta infatisare la fiecare cateva saptamani. Ambalajul Pepsi a fost schimbat doar de zece ori in cei 109 ani de existenta a marcii. in acest an design-ul Pepsi va fi schimbat de peste 35 de ori pentru a incorpora teme de interes ale tinerilor - sport, muzica, moda, masini. Logo-ul Pepsi si numele vor ramane neschimbate.

“Pepsi este un brand care inoveaza permanent si care se adreseazs tinerilor din intreaga lume care cauta astazi descoperiri, legaturi, incurajand personalizarea si multiculturalizarea. De fiecare data cand o sticla de Pepsi va fi cumparata in orice colt al lumii, consumatorii nostri vor incepe o calatorie a descoperirilor, a noilor tehnologii digitale. Punctul de pornire al acestei calatorii va fi noul design al ambalajului”, a declarat Ron Coughlin, Director de Marketing al Pepsi Co International Beverages.

» citeste restul articolului

MDAS (Microsoft Digital Advertising Solutions) a lansat “World of the web guidlines for advertisers”, serviciu ce ofera consultanta pentru advertisieri in ideea de a fructifica financiar retelele sociale online (ex. hi5, myspace, etc.).

Research-ul, condus de Metrix Lab, a rezultat ca 60% din membrii retelelor sociale sunt dispusi sa isi implementeze continut sponsorizat/branduit in spatiile lor personale, 23% ofera feedback pentru ad-uri iar un sfert din ei le forwardeaza prietenilor.

Interesant e ca 43% din consumatori au vizitat spatiile branduite iar 16% din ei au avut un contact sau au trimis mesaje brandurilor, asadar prima propunere directa ar fi interactiunea directa cu advertisierii din “lumea online”.

Cu cele 215 milioane de conturi (estimate ca exista in retelele sociale la nivel global) advertiserii

» citeste restul articolului