Liviu Florescu

Evolutia internetului a avut avantaje si dezavantaje in societatea actuala, perioada de tranzitie (de la primul “surfing” pe un motor de cautare pana la nivelul in care ajungi sa fii leader de opinie pe un blog vedeta) e foarte interesanta dar nu prea inteleasa, e ca si trecerea de la comunism la democratie (vine cu multe schimbari dar trebuie sa invatam sa le luam doar pe cele bune).

Referitor la bloggeri am asistat la “spectacolul” dintre bloggerii, bloggeri jurnalisti, agregatoare de bloguri, reviste de bloguri, bloguri tematice, bloguri corporate, etc. si nu ma sperie pentru ca am anticipat acest nivel (si nu e inca apogeul), dar s-a ajuns la o ipostaza periculoasa psihologic (cum era mirc-ul pe vremuri) oamenii s-au cautat pe strazi in viata reala sa se ia la bataie din cauza unor replici dure spuse de actori pe scena bloglitica.

Sfaturi si recenzii celor care se regasesc in aceasta scena:

Asadar - ai acces rapid la informatii, faci viral cunoscut un site sau un blog, o informatie, un brand - atunci asuma-ti responsabilitatea (fa-o diplomat).

Toate certurile pe tema ideii strategiei unui blog mi se par o lipsa de maturitate. De ce ?

» citeste restul articolului

Ken Campbell (Chief Marketing Officer Vodafone Romania) a anuntat oficial pentru AdPlayers rezultatul licitatiei desfasurate pe parcursul ultimelor luni :

“Vodafone a anuntat astazi oficial rezultatul licitatiilor de media si creatie publicitara. Activitatile de media si de creatie publicitara ale Vodafone vor fi conduse de McCann Erickson si de divizia de media a acesteia, Universal McCann.

“In ultimele luni, Vodafone Romania a parcurs un proces de selectie laborios pentru desemnarea agentiei care va coordona activitatile de media si de creatie publicitara ale companiei”, a spus Ken Campbell, Chief Marketing Officer Vodafone Romania. Dupa o evaluare riguroasa, in care au fost implicati reprezentanti locali ai ai Grupului Vodafone, precum si o companie independenta de audit, Vodafone Romania a selectat agentia McCann Erickson, pentru ambele conturi, a anuntat executivul de marketing al companiei. Vodafone Romania multumeste tuturor agentilor care au participat la licitatii, conchide Ken Campbell, Chief Marketing Officer Vodafone Romania.”

Referinta: AdPlayers

Ciprian Stavar, Managing Partner New Media Agency, si-a inaintat demisia din Consiliul Director al Interactive Advertising Bureau Romania. Ciprian detinea fucntia de Vicepresedinte al IAB Romania.

In ciuda demisiei, New Media Agency sustine ca ramane in continuare pro demersului de reglementare si maturizare a pietei de publicitate online din Romania. “Eu personal voi sustine in continuare, ca simplu membru, aceasta initiativa” declara Ciprian Stavar.

Ciprian Stavar a declarat ca “Suntem intr-o cursa contra cronometru pentru a seta standardele de eficienta in comunicarea online din Romania si prefer sa ma concentrez pe rezultatele oferite clinetilor.”

» citeste restul articolului

Cel mai mare producator de telefoane mobile din lume, Nokia, va deschide o linie de productie si un departament de cercetare si dezvoltare in Romania, valoarea totala a investitiilor fiind estimate la 200 de milioane de euro.
Aceasta este cea de-a treia locatie dupa Finlanda si Ungaria unde compania isi extinde activitatea de cercetare.

Memorandumul de intelegere privind asocierea in participatiune intre Consiliul Judetean Cluj si compania finlandeza Nokia pentru deschiderea unei fabrici de telefoane mobile si a unui centru de cercetare va fi semnat pe 26 Martie 2007, la Palatul Victoria.

Ceremonia de semnare a Memorandumului va fi precedata de o intalnire intre premierul Romaniei si delegatia Nokia, condusa de vicepresedintele executiv al companiei, Veli Sundback.

» citeste restul articolului

“Plimba-ti suvitele intr-o broscuta cu fite” este noua campanie Sunsilk de la Unilever desfasurata pe perioada 1 februarie 2007 - 30 aprilie 2007, integrata online de Senior Interactive.

Noua provocare pe care Sunsilk o lanseaza romancelor in 2007 le ofera acestora solutii parului lor. Anul acesta fata de 2006 (”Ce-si doresc femeile”) pe langa solutii, Sunsilk le ofera romancelor o broscuta VW Beetle Cabrio in tema lor.

Mecanismul campaniei e descoperirea codul unic aflat pe spatele etichetelor promotionale de pe produsele Sunsilk pentru participarea la concurs.

Vezi castigatorii

www.sunsilk.ro/promotie_2007/index.php

Pe 20 Martie 2007 s-a lansat campania Bergenbier “Ziua Barbatului” dezvoltata de iLeo pe partea de online, venind cu un concept calitativ - site-ul e realizat full flash/video (exemplu de succes nike). Strategia dinainte de lansare a fost reusita (dupa un teasing de cateva zile au reusit sa stranga vreo 5000 de voturi).

Target-ul campaniei - barbatii (consumatori de bere), mecanismul nu e unul foarte special dar prinde bine zic eu - apeleaza la psihologia teribilismului barbatului care trebuie si el bineinteles sa voteze pentru acea zi a barbatului pentru ca … e barbat.
Timp de o luna, consumatorii pot vota prin SMS sau prin intermediul urnelor mobile pentru instituirea unei zile oficiale a barbatului.

» citeste restul articolului

Agentia de relatii publice Ogilvy Public Relations are o noua echipa de consultanti, condusa de Alina Stanciu din pozitia de Business Director, si ofera un nou portofoliu de servicii incepand din acest an, se arata intr-un comunicat remis MEDIAFAX.

Alina Stanciu are o experienta de opt ani in comunicare si relatii publice. In perioada 2005 - 2006, Alina Stanciu a format si condus departamentul de relatii publice al agentiei Grey Worldwide Romania, agentie de publicitate parte a unei retele internationale, unde a gestionat conturi precum Romtelecom, Fundatia “Copii sanatosi”, Heineken / Brau Union, Dunhill/ BAT si TriGranit.

Alina Stanciu a explicat pentru MEDIAFAX ca plecarea sa de la Grey Worldwide Romania nu a venit in urma unor nemultumiri legate de agentie. Stanciu a dorit o perioada de pauza, in care sa isi stabileasca directia viitoare de evolutie profesionala. In toata aceasta perioada, de la plecarea de la Grey in decembrie si pana la angajamentul fata de Ogilvy la sfarsitul lunii februarie, ea a fost in discutii cu mai multe agentii. Ceea ce a determinat-o sa aleaga colaborarea cu Ogilvy a fost puternicul accent pe care aceasta agentie il pune pe partea de strategie in comunicare.

In perioada anterioara colaborarii cu Grey Worldwide, Alina a condus departamentul de PR al agentiei Tempo Advertising, unde a coordonat activitatea echipei de relatii publice, fiind implicata in managementul conturilor Tuborg, Carlsberg, Skol / United Romanian Breweries, Flanco, Genco/ Samsung, Mobexpert, Londa, Loulis Group, Amigo/ Panfoods.

Alina Stanciu este absolventa a Facultatii de Litere si are un master in relatii internationale in cadrul scolii Nationale de Studii Politice si Administrative (SNSPA).

Oana Radu este un alt membru al echipei Ogilvy Public Relations, integrat la inceputul acestui an. Oana coordoneaza activitatea de PR pentru clienti precum LG Electronics, Friesland Foods, Golf & Country Club, WWF, DuPont, CitiGroup. In decursul activitatii sale ea a gestionat campanii de relatii publice in cadrul unor agentii de publicitate multinationale, precum si in cadrul GlaxoSmithKilne, unde a facut parte din echipa de PR Corporate a companiei. Marcile si companiile pentru care a lucrat de-a lungul acestor ani sunt: Coca-Cola, Johnson & Johnson, Bramac, TNT, Electrolux, Adesgo, Selectiv, DaKino Film Festival, GlaxoSmithKline, Ferrero, HeidelbergCement, L`Oreal, Allied Domecq, Auto Italia, Danone, Casino Victoria, McDonald`s, Maybelline. Oana Radu este licentiata in comunicare si relatii publice la Facultatea de Litere Bucuresti.

De curand in echipa Ogilvy Public Relations, Oana Stanoevici gestioneaza comunicarea marcilor companiilor LG Electronics si Friesland Foods. Timp de aproape 10 ani, Stanoevici a fost jurnalist de radio, colaborand cu Radio Guerrilla, Radio Contact, Radio 21 si Radio Romania International. De asemenea, Stanoevici a lucrat ca editor coordonator pentru emsiunea matinala “Buna dimineata, Romania!” de la Realitatea TV si a colaborat cu trustul de presa Academia Catavencu, ocupand pozitia de Media Relations Coordinator.

Tatiana Marin s-a alaturat echipei Ogilvy Public Relations la inceputul acestui an. Ea este implicata in comunicarea marcilor din portofoliul Colgate-Palmolive. Marin are studii de specialitate in cadrul Facultatii de Comunicare si Relatii Publice din SNSPA si a dezvoltat proiecte pentru televiziunea publica la agentii de consultanta de marketing si proiecte de comunicare la Realitatea TV.

Alina Ovesea este studenta in anul III la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice din SNSPA si este juniorul echipei Ogilvy Public Relations.

“Am integrat in portofoliul Ogilvy Public Relations servicii care incep sa fie din ce in ce mai necesare clientilor din Romania, cum sunt comunicarea interna si programele de CSR, iar serviciilor existente le-am adaugat noi componente. Noua structura a serviciilor, precum si cea a echipei ne vor ajuta sa oferim clientilor un suport real in ceea ce priveste comunicarea corporate, fara a ignora, desigur, suportul necesar campaniilor de brand marketing”, a declarat Alina Stanciu despre noul portofoliu al agentiei.

» citeste restul articolului

Pregatirile pentru editia a saptea a Olimpiadelor Comunicarii au intrat in linie dreapta - inscrierile in concurs au inceput luni - 19 martie 2007.

La editia de anul acesta se pot face inscrieri in echipe de cate cinci membri, la una din probele: advertising, relatii publice, comunicare politica si comunicare institutionala.

De asemenea, participantii sunt sfatuiti sa isi faca bloguri personale si de echipa. La aceasta editie se pregatesc mai multe concursuri speciale pentru cei care vor reusi sa puna online “Povestea Olimpiadelor Comunicarii 2007″.

> Evenimente din 2006
> Castigatorii din 2006
———-
> Inscriere la evenimente
> Juriu

“La publicitate, ca si la fotbal sau la politica, se pricepe toata lumea. Spoturile sau printurile se comenteaza, sunt votate, au parte de articole in presa sau aparitii in emisiuni televizate de profil. De cele mai multe ori ne place o replica dintr-un spot, un personaj mai traznit sau o muzica mai inspirata si atunci spunem: “Ce reclama buna au cei de la…. Vreau si eu una la fel!”.

Intr-o piata insa din ce in ce mai competitiva si mai profesionista, poate e momentul sa intelegem ca publicitatea este mai mult decat “Laser, frate!” sau “Sssalam sssasesc”, ca trebuie sa ne miscam deja si noi “mai cu talent”. Probleme, Gogule?

Seminarul ADVERTISING - advanced isi propune clarificarea unor notiuni fundamentale in publicitate, pornind de la Managementul unei Idei - unde vom face diferenta dintre Idee si Executie si vom invata cum sa le gasim, sa le enuntam si sa le evaluam pe fiecare in parte, continuand cu contributia pe care advertisingul o poate aduce la construirea unei marci de succes cu exemple si studii de caz alese dintre cele mai performante marci romanesti, cu relele si cu bunele lor si terminand cu un raspuns documentat la vesnica intrebare: Premii sau Vanzari?

» citeste restul articolului

Viacom va da in judecata YouTube si parintele lui - Google, cerand daune de un miliard $ acuzand incalcarea drepturilor de copyright.

Gigantul media american (care detine printre altele si MTV, Paramount Pictures si Comedy Central) au precizat ca peste 150 de mii de clipuri detinute de Viacom au fost gasite pe YouTube, via Timesonline. Actiunea vine la scurt timp dupa ce Viacom a cerut Google-ului sa scoata 100.000 de video-uri.

Aceasta nu este singurul feedback, Viacom fiind doar unul dintr-un lung sir de site-uri generatoare de continut video, care acuza Google-ul ca nu face destule actiuni pentru a stopa pirateria. Deocamdata singura solutie de eliminare a clipurilor piratate e - ca proprietarii sa le identifice si sa sesizeze Google asupra existentei lor pentru a fi eliminate.

» citeste restul articolului