logo
Liviu Florescu

Esti aici pentru ca...

Iti place sa citesti, banuiesc. Mie sa scriu, imi pare bine de cunostinta. Articolele sunt despre business si marketing sau alte chestiuni serioase, introspectii pe diferite subiecte, uneori la nervi imi vars frustrarile si astfel blogul imi devine psiholog iar cand sunt impresionat de un film bun ti-l recomand rapid aici. Tu alege-ti ce doresti.
Liviu Florescu / Online  / Comunicarea interactiva: noul val

Comunicarea interactiva: noul val

Daca in industria publicitatii 2007 a fost denumit anul PR-ului, 2008 va fi cu siguranta cel al online-ului. Inca din primele zile ale acestui an au inceput sa curga declaratiile de independenta ale echipelor specializate in online din cadrul agentiilor, precum si anunturi privind infiintarea unor companii de comunicare interactiva. Intr-un timp foarte scurt, toate agentiile mari isi vor crea divizii sau firme de comunicare interactiva. Aceste miscari de data recenta denota faptul ca publicitarii mizeaza in curand pe un salt spectaculos in ceea ce priveste aceasta piata. Insa, in momentul de fata, comunicarea interactiva online reprezinta doar cateva procente din business-ul grupurilor de comunicare.

Toate previziunile de inceput de an spuneau ca piata romaneasca de publicitate online se va dubla in 2008, insa exista pareri mai recente care tind sa mareasca procentul de crestere. Pe de alta parte, mediul online este pe cat de ofertant, pe atat de periculos pentru branduri. E tot mai multa nevoie de expertiza pentru a valorifica oportunitatile pe care le ofera acest mediu si, in acelasi timp, pentru a tine situatia sub control.

Aparitia companiilor de comunicare interactiva va continua intr-un ritm la fel de alert in perioada imediat urmatoare si sunt multe voci din industrie care spun ca va fi deja prea tarziu pentru cei care se vor trezi in a doua parte a anului. Este foarte probabil ca, intr-un interval scurt, si alte agentii de publicitate sa anunte infiintarea unor divizii sau firme de comunicare interactiva, pentru ca, in mod categoric, nu-si vor putea permite sa ramana in urma. Dupa cum spune Vlad Stan, managerul Navidoo, proaspata companie de comunicare interactiva din cardul The Group, agentiile care nu se grabesc cu specializarea pe online vor fi in curand muzee.

“O agentie care nu are o componenta interactiva este deja muzeu”
Vlad Stan, fost director general Vodanet, va conduce noua companie de Internet din cadrul The Group. Serviciile de comunicare interactiva pe care le va dezvolta Navidoo vizeaza exploatarea Internetului ca mediu de comunicare, crearea de continut pentru media digitala, e-commerce, SEO, technical si user experience, precum si gestionarea destinului brandurilor in lumea virtuala.

“Nu cred ca explozia de agentii specializate pe Internet se datoreaza evolutiei pietei pe 2008, ci este vizata o perspectiva putin mai indepartata. Daca nu esti pregatit sa rezolvi problemele clientului ducandu-i mesajul pe Internet, inseamna ca nu prea mai ai de trait. O agentie care nu are o componenta interactiva este deja muzeu. Anul acesta se vor deschide multe companii si vor veni si playeri regionali. Acum a devenit evident faptul ca lumea isi petrece tot mai mult timp pe Internet. Cand analizele care arata acest aspect au ajuns si la clienti si cand acestia au vazut ca nu-si mai regasesc targetul pe diferite medii, si-au pus problema unde sunt oamenii acestia. Cu cat cresc orele pe-trecute pe Internet, cu atat scad cele petrecute la TV. Iar eu sunt printre cei ce au convingerea ca Internetul va inghiti aceste medii.

Liviu Florescu: “Internetul e mult mai usor cuantificabil, se poate masura cresterea in usability si trafic in urma optimizarii pentru motoarele de cautare (SEO & Usability), se poate masura impactul campaniilor si eficienta pe canale, statisticile sunt mult mai exacte, “plaja” pe care o atinge un produs/brand/serviciu este mai palpabila, si totul cu costuri mult mai reduse decat cele in alte medii. Daca exista si un studiu demografic pentru un anumit site, un plan de business cel putin pe termen scurt si un buget alocat pentru cateva campanii cu obiective clare atunci un site poate deveni un business de succes in multe piete care nu sunt nici macar la maturitate in online-ul romanesc. Si atunci toate zarurile se rotesc spre online, iar tot mai multe branduri isi maresc atentia bugetand mai mult in aceasta directie.

Asadar anul acesta e anul campaniilor interactive orientand viziunile spre lumiile virtuale nascute afara, lumi virtuale care odata cu cresterea spectaculoasa a retelelor sociale vor defini noi trenduri in internet in urmatorii ani.”

Referinta: Saptamana Financiara – Un Articol de Monica Cercelescu

No Comments

Post a Comment