logo
Liviu Florescu

Esti aici pentru ca...

Iti place sa citesti, banuiesc. Mie sa scriu, imi pare bine de cunostinta. Articolele sunt despre business si marketing sau alte chestiuni serioase, introspectii pe diferite subiecte, uneori la nervi imi vars frustrarile si astfel blogul imi devine psiholog iar cand sunt impresionat de un film bun ti-l recomand rapid aici. Tu alege-ti ce doresti.
Liviu Florescu / Online  / SEO Marketing si motoarele de cautare. Studiu de caz SEO pentru Sincron HR

SEO Marketing si motoarele de cautare. Studiu de caz SEO pentru Sincron HR

Scopul unui site web, pe langa cel de a prezenta firma/produsul/serviciul, este de a gasi noi vizitatori si de a-i convinge sa devina clienti. Prin orice site se doreste atragerea de noi utilizatori si de noi oportunitati de afaceri. Oamenii folosesc internetul pentru a se informa, pentru a invata, pentru a socializa ori pentru a cumpara online etc. Pentru ca un brand sa fie “atins” de vizitator el poate fi promovat prin diverse instrumente online – publicitate clasica, publicitate contextuala, newslettere si, nu in ultimul rand, motoarele de cautare, care aduc cele mai vizibile rezultate.

Optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO – Search Engine Optimization) este una dintre cele mai eficiente metode (necesitand resurse decente) pentru a-l face pe vizitator sa ajunga intr-un final sa consume ceea ce ofera vanzatorul. In lupta pentru pozitia superioara pe pagina cu rezultate a unui motor de cautare, optimizarea corespunzatoare, alaturi de un continut bine structurat, pot diferentia site-ul propriu de cel al concurentei, ca rezultat al indexarii dupa niste cuvinte cheie considerate relevante pentru scopul sau. Mai multe studii recente arata ca un site al unei companii ce ofera servicii sau vanzari online, care este prezent constant in primele 3 pagini din google isi mareste cifra de afaceri cu aproximativ 30%.

Inceputul SEO Marketing-ului dateaza odata cu aparitia rankingului (topul rezultatelor cautarii) si a evoluat intr-un mod spectaculos, odata cu aparitia celor mai puternice motoare de cautare (google, yahoo, msn, altavista, lycos etc.) si odata cu descoperirea importantei promovarii site-urilor prin intermediul acestor dispozitive de marketing.

Inainte de a face primul pas in paradisul algoritmilor motoarelor de cautare, este bine de stiut ca nici un SEO specialist nu poate asigura o anumita pozitie in topul unui motor si nimeni nu poate cunoaste cu precizie cand are loc indexarea, pe ce loc va intra site-ul si/sau in cat timp. Tot ceea ce se poate face este – intelegerea procesului, cum are loc indexarea, cum se realizeaza optimizarea, fine-tuning-ul si intretinerea lui. Aceste informatii sunt publice, si chiar sunt oferite gratuit de leader-ul motoarelor de cautare – Google.

Voi lua ca si exemplu in acest episod site-ul Sincron, site dedicat managementului procesului de recrutare. Background: Sincron este solutia software dedicata activitatii companiilor de recrutare si plasare a fortei de munca sau departamentelor HR din cadrul companiilor.Intr-o piata HR care a trecut de adolescenta, lupta pentru awareness a devenit o provocare reala pentru companii. Pentru Sincron, in SEO marketing, provocarea este definita de site-urile agentiilor de recrutare, bine optimizate dupa cuvinte de interes maxim in domeniul HR, ceea ce le face sa fie regasite in primele pagini de rezultate ale cautarilor, avand drept obiect termeni specifici pentru domeniu.

Pentru a atinge piata si pentru a impinge in fata produsul dezvoltat de Senior Software, el trebuie promovat pe diferite canale de comunicare. Ca si prime tool alegerea potrivita este motorul de cautare, instrument ce aduce rezultate optime cu investitii decente.

Provocarea:
Aducerea site-ul intr-o pozitie cat mai vizibila in google dupa cuvintele de referinta: software de recrutare, program recrutare, management recrutare, sincron, etc. In momentul cand site-ul va fi vizibil in google, numarul vizitatorilor site-ului va creste substantial, scade rata de abandon, creste calitatea traficului si numarul potentialilor clienti/numarul de utilizatori ai software-ului.

Contributia:
– Analiza concurentei d.p.d.v. SEO
– Analiza tehnica a site-ului
– Modificarea continutului si structurii site-ului pentru a fi cat mai prietenos robotilor care il viziteaza in vederea stabilirii ranking-ului.
– Optimizarea structurala si relationala astfel incat sa fie vizibil pe primele pagini a motorului cu cei mai multi utilizatori Google
– Mentenanta lui pentru a pastra ranking-ul atins in timp in urma optimizarii.

Rezultate:
– La cautarile cuvintelor: software de recrutare
program recrutare
sincron, site-ul este vizibil in prima pagina a google-ului.

– A crescut numarul vizitatorilor site-ului cu aproximativ 110%, intr-un interval de cca.6 luni
– site-ul genereaza constant lead-uri calificate si prospecti noi pentru echipa de vanzari, ca rezultat al regasirii in paginile de cautari cu afinitate pe target.
————–
Studiu de caz realizat de Liviu Florescu (Ex SEO Specialist – Senior Interactive)

No Comments

Post a Comment