logo
Liviu Florescu

Esti aici pentru ca...

Iti place sa citesti, banuiesc. Mie sa scriu, imi pare bine de cunostinta. Articolele sunt despre business si marketing sau alte chestiuni serioase, introspectii pe diferite subiecte, uneori la nervi imi vars frustrarile si astfel blogul imi devine psiholog iar cand sunt impresionat de un film bun ti-l recomand rapid aici. Tu alege-ti ce doresti.
Liviu Florescu / Online  / Campania de reveal Coca-Cola Zero

Campania de reveal Coca-Cola Zero

Compania Coca-Cola, impreuna cu agentia de publicitate McCann Erikson, au inceput campania de reveal a produsului Coca-Cola Zero, lansat saptamana trecuta, dupa zece zile de teasing.

Campania de reveal este comunicata prin TV, presa, outdoor, internet si cinema. Partea de advertising va fi sustinuta de activitati de PR si BTL.

Pe TV, campania va rula intre 19 aprilie si sfarsitul lunii mai. Actiunile de BTL incep prin activitati cu key acoounts in-store pe 20 aprilie, iar incepand cu luna mai, va incepe campania nationala de sampling in baruri, in zona litoralului, in spatiile publice si restaurante. Pe partea de BTL, Coca-Cola va colabora si cu alta agentie in afara de McCann, dar reprezentantii companiei au declarat pentru MEDIAFAX joi, intr-o intalnire cu presa, ca inca nu a fost stabilita acesta agentie.

Spotul TV, care a inceput sa fie difuzat de joi, este un spot realizat de agentia VCCP Marea Britanie si adaptat de echipa McCann Romania. Pentru moment, in difuzare se afla o singura varianta de spot pentru Coca-Cola Zero, urmand ca, in a doua jumatate a anului, sa fie transmisa si o a doua varianta.

Machetele de presa, realizate local de agentia McCann Erikson, includ 30 de executii, fiecare dintre ele adaptate ca mesaj la specificul publicatiilor in care vor aparea.

O alta componenta a campaniei de reveal este un turneu al trupei de stand-up comedy Deko in 11 orase ale tarii. Turneul va incepe de 26 aprilie si se desfasoara sub brandul Coca-Cola Zero, promovand conceptul “viata cu zero compromisuri”.

Campania de marketing pentru Coca-Cola Zero a pornit de la intrebarea “De ce majoritatea lucrurilor bune in viata trebuie sa includa si un compromis?”, din care a rezultat “De ce nu acelasi gust Coca-Cola cu 0 compromisuri?”

In perioada 9-19 aprilie, Coca-Cola a derulat o campanie de teasing pentru lansarea noului produs. Mesajele transmise in campanie au fost gandite in mod similar ca si cele din campania de reveal, fiind adaptate la mediul prin care erau comunicate: pe internet (“De ce nu site-uri cu 0 pop-up-uri”), pe cinema (“De ce nu filme cu 0 pauze publicitare?”), pe panouri amplasate in intersectii (“De ce nu ore de varf cu 0 intersectii blocate?” sau “De ce nu intersectii blocate cu 0 semafoare defecte?”), pe panouri amplasate in campus (“De ce nu o petrecere monstru cu 0 mahmureala”, “De ce nu facultate cu 0 restante?” sau “De ce nu relatii cu 0 sentimente?”). Comunicarea pe TV, TV Screen-uri, presa si internet a fost completata cu ajutorul comunicarii virale.

In perioada de teasing, mesajele au fost sustinute si de blogul www.decezero.ro, un blog comunicat ca “un grup de terapie in care glumim pe seama micilor compromisuri”, conform reprezentantilor Coca-Cola. Vizitatorii blogului pot posta comentarii despre ce inseamna zero compromisuri pentru ei, pot vota personalitatea romaneasca cu zero compromisuri, pot descarca si trimite imagini sau clipuri relevante pentru ei si in care se regaseste mesajul “zero compromisuri”. Campania de teasing a luat sfarsit odata cu aparitia mesajului “De ce nu acelasi gust de Coca-Cola cu 0 zahar?”. Blogul va continua sa existe si in perioada de reveal, intentia Coca-Cola fiind sa creeze o comunitate online cu valorile Coca-Cola Zero.

Pregatirea lansarii Coca-Cola Zero in Romania a durat aproximativ un an, potrivit reprezentantilor companiei. Anul trecut s-a realizat un test pentru consumatori in care gustul Coca-Cola Zero a fost testat impreuna cu celelalte produse de acest tip de pe piata. Decizia de lansare a produsului a venit in urma rezultatelor testului, unde Coca-Cola Zero a obtinut un punctaj foarte bun, au explicat oficialii companiei.

“Coca-Cola Zero este un produs inovator, care aduce consumatorilor gustul Coca-Cola cu zero zahar. Aceasta raspunde unei nevoi reale manifestate de consumatori si, pentru ca personalitatea brandului este una cu 0 compromisuri, am incercat sa avem o campanie creativa cu zero compromisuri. Este una din cele mai ample si creative campanii de teasing si comunicare dezvoltate de Coca-Cola in Romania in ultimii ani”, a declarat Nicoleta Eftimiu, Senior Brand Manager Coke TM Romania, Bulgaria si Moldova.

Coca-Cola Zero a fost lansat pana acum in 28 de tari, cel mai recent in Croatia, in luna februarie. In Spania, dupa lansare, s-a inregistrat un volum al vanzarilor dublu fata de cel estimat initial (daca 49% dintre cei care au aflat despre noul produs l-au incercat, 64% dintre acestia au repetat achizitia).

Coca-Cola Zero este comercializat in ambalaje RGB de 0,25 litri, cutii sau ambalaje pet de 0,5 litri si 2 litri.

Produsul Coke Zero a fost lansat in Statele Unite in iunie anul trecut. Noul brand este prima varianta a gamei Coke scoasa pe piata in ultimii 22 de ani, dupa lansarea Diet Coke in 1984. Campania pentru bautura fara zahar, cunoscuta si drept “bloke coke”, a fost creata la nivel international de agentia Vallance Carruthers Coleman Priest, care a fost numita sa se ocupe de cont in mai 2006. Campania a inclus reclame TV, outdoor si digitale. Agentia VCCP a fost numita dupa ce a realizat campania Tort pentru Diet Coke, care a avut ca scop sa faca brandul mai atragator pentru ambele sexe.

Coca-Cola este cea mai mare companie de bauturi racoaritoare din lume, cu o retea de distributie care acopera teritoriul a 200 sute de tari. Consumul produselor Coca-Cola depaseste 1,4 miliarde de portii pe zi. In Romania, sistemul Coca-Cola cuprinde Coca-Cola Romania (filiala a The Coca-Cola Company, proprietarul marcilor inregistrate) si partenerul sau Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC) Romania, care imbuteliaza si distribuie produsele Coca-Cola sub licenta The Coca-Cola Company in Romania.

Compania Coca-Cola este lider de piata, incheind anul 2006 cu o crestere totala a volumului de vanzari de 18%, ajungand la un total de aproximativ 873,6 milioane de litri, fata de 741 de milioane de litri in 2005.

Coca Cola Zero

Referinta: media-ad.ro

No Comments

Post a Comment