“Pepsi-Cola a lansat, miercuri, in Romania noua filozofie globala de brand, care va fi reflectata printr-o campanie integrata de comunicare, introducerea unor noi ambalaje si prin lansarea site-ului oficial al companiei, www.pepsi.ro, se arata intr-un comunicat remis MEDIAFAX.

Noua strategie globala de marketing va fi reflectata peste tot in lume la TV, radio, prin presa scrisa si media digitala.Cea mai vizibila piesa a reinventarii globale va fi noua grafica a ambalajului, care va lua o alta infatisare la fiecare cateva saptamani. Ambalajul Pepsi a fost schimbat doar de zece ori in cei 109 ani de existenta a marcii. in acest an design-ul Pepsi va fi schimbat de peste 35 de ori pentru a incorpora teme de interes ale tinerilor – sport, muzica, moda, masini. Logo-ul Pepsi si numele vor ramane neschimbate.

“Pepsi este un brand care inoveaza permanent si care se adreseazs tinerilor din intreaga lume care cauta astazi descoperiri, legaturi, incurajand personalizarea si multiculturalizarea. De fiecare data cand o sticla de Pepsi va fi cumparata in orice colt al lumii, consumatorii nostri vor incepe o calatorie a descoperirilor, a noilor tehnologii digitale. Punctul de pornire al acestei calatorii va fi noul design al ambalajului”, a declarat Ron Coughlin, Director de Marketing al Pepsi Co International Beverages.

Noile imagini grafice vor fi prezente la peste opt miliarde de cutii, sticle si pahare de Pepsi-Cola. Ambalajele Pepsi vor da consumatorilor posibilitatea de a accesa continuturi exclusive online (jocuri si concursuri) prin intermediul adreselor web unice pentru fiecare design.

“In centrul noii filozofii de marketing Pepsi se afla consumatorul. De acum, el va putea interactiona cu marca, si va putea crea propria experienta unica in lumea Pepsi si, la randul sau, va putea ajuta alti consumatori de pe intreg mapamondul sa isi creeze o lume a lor”, a declarat Colin Clej, Marketing Manager CSD Pepsi Co Romania. Pentru noua directie a brandului, Pepsi a lucrat cu agentia de brand Arnell Grup.

Conceptul creativ al campaniei de comunicare a fost adaptat pentru Romania de agentia Graffiti BBDO.
Campania TV beneficiaza de un spot principal de 60 de secunde (“Destinies”) si de spoturi de 30 si 15 secunde. Patru dintre spoturile mai scurte sunt tematice (“Travel”, “Festivals”, “DJ”, “Emoticons”), iar unul are titlul “Mosaic”, menit sa exprime ca noile ambalaje sunt inspirate din viata consumatorilor si formeaza un “mosaic” de lifestyles.

Campania integrata de comunicare outdoor a fost realizata exclusiv in Romania, pastrand detaliile vizuale prezente la nivel mondial.
PepsiCo este prezenta pe piata romaneasca a bauturilor racoritoare carbonatate cu brandurile Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Max, Pepsi Twist Lemon, Pepsi Twist Light Lemon si PepsiX, precum si cu produsele sub marcile 7-UP, Mountain Dew, Mirinda si Evervess Tonic.

Pepsi

Referinta: media-ad