Campania Sibiu. Marketing pentru o noua bijuterie romaneasca.
Citind si rasfoind site-uri am dat peste un post de pe media-ad ce m-a impresionat dat fiind si faptul ca Sibiul e orasul sufletului meu, iata:
“Avem un oras care ar putea vorbi lumii despre România mai mult decat o fac Traistariu, Bucurestiul si Hagi la un loc. Si asta pentru ca promovarea sa vine într-un moment important, în prag de integrare în Uniunea Europeana.
Campania pentru promovarea Sibiului a început în urma cu câteva luni, dupa un pitch câatigat de GAVÎScholz & Friends în primavara. Între timp, au aparut câteva discutii pornite din partea Ministerului Culturii si Cultelor, legate de vizibilitatea campaniei, dar se pare ca lucrurile au început sa se miste “mai cu talent”. S-au încheiat parteneriate cu institutii publice pentru o mai mare vizibilitate a campaniei, se pregatesc noi filmulete de prezentare, iar capitalele europene încep sa intre încet dar sigur în contact cu Hermannstadt.
Campania pentru Sibiu nu s-ar fi întâmplat probabil niciodata daca Luxemburgul nu ar fi propus parteneriatul cu orasul Sibiu, pentru a fi capitala europeana în 2007. Lucian Georgescu, Managing Partner GAVÎScholz & Friends, spune ca viseaza sa construiasca o campanie de promovare a unei capitale culturale înca din 2003, când a fost invitat de un prieten, scenarist american, la premiera operei puse în scena dupa scenariul lui si al lui David Lynch, Lost Highway la Graz.
“Am fost fascinat de ce se întâmpla acolo. Era anul în care puneam si bazele primului si cam singurului, dupa stiinta mea, atelier de marketing cultural din România, balkanski. În martie 2006 nu am participat la prima sesiune de licitatie, nu am avut timp sa pregatim o propunere care sa ne placa noua în primul rând. Norocul a fost ca toate ofertele au fost considerate inconsistente si a avut loc a doua runda, în mai, acolo unde am si concurat si câatigat în final”.
Georgescu spune ca a fost vorba de noroc, aaa cum România a avut noroc când Luxemburg a propus parteneriatul cu Sibiu. “Altfel rândul nostru, conform calendarului european, era prin 2019, adica dupa bulgari, la coada. Sau cum Transilvania a avut norocul sa îi primeasca pe saxoni în secolul XII. În istorie e nevoie si de o târa de noroc si noi nu am fost neaparat campioni la asta. Sper sa recuperam acum, în plin postmodernism”.
Ca orice relatie dintre o institutie a statului si o companie privata, lucrurile treneaza, hârtiile sunt multe, iar procedurile nu sunt întotdeauna cele mai simple. “Pitch-ul a fost un proces lung, greu si lent, ca orice licitatie publica la noi. Semnarea contractului a durat patru luni si am pierdut timp pretios, dar am reusit într-un timp record, doar doua saptamâni, sa dam drumul la primele actiuni de promovare”.
Astfel, din septembrie, agentia a initiat actiuni de comunicare la Strasbourg, Berlin, Paris, Luxemburg, urmeaza Viena si Bruxelles, iar campania a intrat pe sticla Euronews, National Geographic si Travel Channel. Fara a da prea multe detalii despre banii bagati în aceasta campanie, Georgescu spune ca “bugetul nu e neaparat cel ideal. Trebuie însa sa recunosc ca avem norocul sa ne fi fost pastrat aproape 90% din creatia initiala prezentata la pitch. Cei care citesc si lucreaza în industrie stiu ca e o mare bafta asta”.
Atunci când lucrezi la o campanie despre care stii ca va reprezenta tara ta în lume, probabil lucrurile devin ceva mai delicate, iar efortul depus este mult mai mare. Daca cei de la Vitrina au lucrat la imaginea României turistice, GAV a pus umarul pentru promovarea culturii din România, rezumându-se la un singur oraa, Sibiu. Oraa în care nu ar trebui sa i se para nimanui ciudat ca semaforul e colorat si altfel decât în rosu si verde sau ca ?ampania sta la rece într-un trombon. Cert e ca, odata cu rebrandingul de oras, se face si rebranding de tara, putem spune ca avem de-a face cu o campanie 2 în 1.
“Suntem mândri sa vorbim despre România. Într-un fel, noi facem ceea ce altii doar dezbat: branding de natiune prin branding de oras. Putini oameni din comunicare si publicitate se pot lauda cu o asemenea bucurie. Nu am mai avut challenge-ul asta din 2001, când am facut Odiseea Pacii cu Kusturica la Bucuresti. Am întinerit parca odata cu Sibiul, care îmi e drag si la fel de tânar ca si mine, «Tânar din 1191». Lucrez împreuna cu directorul de creatie Marius Rosu, partenerul meu si cel care reprezinta dupa parerea mea noul val în publicitatea româneasca, dublând talentul imens cu o personalitate si coloana vertebrala pe masura, rara avis frate, ce mai! Campania îl reprezinta, Marius e pictor si creatia agentiei noastre e preponderent vizuala decât orientata spre cuvânt, lucru care îmi place, pentru ca tot ce faceam eu în trecut avea centrul de greutate în copy, aaa ca vreau sa îmi las tinerii colegi sa vorbeasca altfel, cu cât mai putine cuvinte, o spune un individ care face risipa de verb: Marius Pellegrini, Art Director, Raluca Dumitru, Art Director, Catalin Spoiala, Copywriter”. Consultanta ochilor straini vine de la Solene Cesbron, Art director parizian, “care vede fara ochelarii nostri nationali”.
“Suntem o echipa mica, în total 14 oameni, care fiecare în felul lui munceste pentru Sibiu. Nu vreau sa îi uit pe colaboratori, regizorul Bogdan Albu, DOP-ul Liviu Marghidan, editorul Andrei Nica, muzicianul Ionut Titu «Silent Strike», fotografii Dragos Lumpan, Viorel Frângulea si Victor Oancea, soferul Nelu, studioul Yama. Pe studenta UNATC Crina Semciuc, actrita spoturilor noastre, aceasta Lyv Tyler a României. Pe care o vom revedea în urmatoarele povesti despre Sibiu, iesind la lumina zilei din catacombele orasului fondat de stramosi saxoni în 1191”.
> http://www.sibiuonline.com
> http://www.media-ad.ro/article.php?articleId=4393
