Publicitatea contextuala
Iata ca suntem in 2006 si incet ne apropiem si noi de lumea reala a advertising-ului. Au inceput sa apara si aici servicii care iti ofera aceste noi instrumente de promovare.
In urma cu aprox. 1 an am folosit prima data serviciu Google adWords, si la inceput eram in ceata pentru ca nu prea stiam exact ce rezultate aduce acest canal nou de promovare.Bineinteles ca rezultatele au fost mai mult decat surprinzatoare. Atunci am gasit potentialul acestui serviciu. Din pacate, la noi pe vremea aia doar se testa si se faceau previziuni despre asta.
Intre timp, piata romaneasca s-a adaptat la trend si agentiile si-au facut astfel de module – chiar sunt in teste in momentul de fata cu cateva dintre ele si dupa cum zicea si Orlando la seminariile internetics 2006 o sa avem in 2007 un segment evident in advertising-ul contextual romanesc. Un lucru bun as putea spune.
Iar pentru cei care sunt interesati dar nu stiu cu ce se mananca, mai jos veti gasi o mica explicatie :
Se spune ca vremea bannerelor grafice s-a cam dus.
Dupa atatia ani si miliarde de afisari, vizitatorii si-au format un fel de filtru mental care ignora aceste bannere. Au devenit usor imuni si din reflex nu prea mai reactioneaza. Astfel ca rata de click a scazut drastic, iar impactul si rezultatele campaniilor si ele la randul lor.
Bineinteles ca inca se mai foloseste acest sistem, in Romania mai mult decat afara (cel mai des folosit e inca banner exchange-ul). Firmele mari, si mai nou au inceput si cele medii sa investeasca in campanii (pentru brand awarness mai ales), pentru ca au realizat cam toti ca brand awarness-ul este o investitie care aduce intr-un timp mai lung rezultate reale, dar rezultate mult mai bune si mai de impact decat cele spontane de produs.
S-a ajuns astfel la o suprasaturatie a marketingului world wide, si e nevoie de o pauza sau o schimbare. Tendinta de promovare e acum indreptata spre reclamele de tip text. Continand un titlu, o descriere si un link ele deranjeaza utilizatorul mai putin decat flash-urile clasice. Mai mult decat atat, sunt personalizate pe site-ul unde sunt servite (iau identitatea site-ului respectiv prin cromatica si fonturi). Rata de click pe aceste reclame este deci mult mai mare decat a bannerelor, uneori ajungand si la uimitorul procentaj de 10%, rezultatele mai bune cu o investitie mai mica. Pretul unui banner grafic clasic de calitate ajunge undeva la 200 de euro, timpul alocat pentru creatia lui este si el la fel de pretios. Pe cand un textAd ti-l creezi singur , nu costa bani si dureaza 5 minute pentru creatie.
Yahoo sau Google sau alti jucatori folosesc reclamele de tip PPC. (pay per click).
Google ofera 2 servicii in advertising-ul contextual – adWords si adSense.
Google Adwords – permite advertiserilor sa-si faca astfel de reclama si le serveste in dreapta rezultatelor cautarii (filtrare dupa cuvantele cautate de utilizatori), iar cele bine facute si cu preturile cele mai mari ajung chiar deasupra cautariilor highlight-uite.
Google Adsense iti serveste reclame text la tine pe site si castigi o anumita suma din fiecare click pe care un utilizator il va face pe reclamele servite in site-ul tau.
Un alt avantaj al acestor reclame e ca poti vedea in timp real statisticile (vizualizari, clickuri) pentru acele cuvinte cheie pe care tu ti le introduci in campania textAd. Astfel ca poti face fine tuning-ul campaniei intr-un timp foarte scurt.
Simplu. Nu merge un cuvant – ori il scoti afara ori ii maresti pretul click-ului. Intrand si mai in detaliu in acest proces, se poate contoriza si diferenta dinte vizitatorii care au intrat de pe un anunt si au cumparat si vizitatorii care au cumparat intrand de pe alt anunt. Astfel poti compara care sunt cele mai bune canale de promovare.
Dezavantajul este ca nu poti vedea pe ce site-uri iti este servita reclama, ci doar poti sa iti filtrezi categoriile de site-uri unde o vei afisa.